A AlmapBBDO criou um comercial que divulga a Casa do Zezinho, entidade não-governamental sediada em São Paulo que atende crianças e jovens carentes de seis a 18 anos. Apenas com um letreiro e imagens colhidas no centro da cidade, o comercial tem a pretensão de emocionar e conscientizar o telespectador.

Um ator mirim foi colocado no mesmo lugar, sentado, em duas situações diferentes: primeiro, bem vestido; e, posteriormente, sujo e maltrapilho. Quando o menino aparece sentado na calçada em bons trajes diversas pessoas param para questionar se poderiam ajudá-lo. Diante do mesmo menino, porém, desta vez, com roupas rasgadas, a reação foi contrária. Após as imagens, a mensagem “Por que algumas crianças são problema nosso e outras não?” completa a peça.