A nova campanha publicitária do HSBC Brasil, que divulga seus planos de previdência, tem como protagonistas homens e mulheres já na faixa dos 70 anos, divertindo-se como se fossem crianças. Criado pela JWT Curitiba, o esforço de comunicação tem como objetivo mostrar que o futuro, quando planejado, pode ser a melhor fase da vida.

Intitulado “Crianças”, o filme da campanha traz em destaque um componente poético, sem deixar de apresentar o toque de humor que caracteriza toda a comunicação publicitária da instituição financeira. “Para falar de previdência, nossa intenção é mostrar que existe um argumento melhor do que a antiga promessa de um futuro tranqüilo: é a garantia de um futuro feliz, muito feliz”, ressalta Mario D’Andrea, que assina a direção de criação ao lado de Fábio Miráglia.

Na peça, diversos amigos, já de cabelos totalmente brancos, aparecem realizando brincadeiras típicas da infância, como tocar campainha e correr ou duelar com espadas de madeira. Além do comercial de 60 segundos, a campanha é composta por spots e anúncios em jornais. Felipe Figueiredo, da Cine, é responsável pela direção de cena, enquanto Lito Mendes da Rocha pela direção de fotografia.