São inesquecíveis as cores – laranja, azul e amarelo –, bem como o slogan do Banco Itaú, “Feito para você”, que costumam fazer bonito diante do público brasileiro através de diversos meios de comunicação. Há cerca de 30 dias, estreou uma nova campanha institucional do anunciante criada pela Africa. Esta semana, o que já era bom fica melhor ainda a partir do posicionamento “Feito para você ter mais”, desenvolvido pela DPZ para aumentar a participação de mercado e o share of mind dos cartões Itaucard. O esforço publicitário está só começando – e muito bem –, mas já surpreende ao atrair a atenção de clientes e prospects pela revelação de uma gostosa “vontade” de Dan Stulbach: ser exímio não apenas como ator, mas também como street dancer.

Stulbach protagoniza o primeiro de uma série de comerciais, peças para mídia impressa e material de PDV. “Atualmente, temos 22% de market share em termos de faturamento e 17% de share em volume de cartões de crédito nas mãos dos brasileiros. Com esta campanha, queremos incrementar esses índices e, simultaneamente, tornar ainda mais conhecida a marca Itaucard. Uma celebridade contribui, sempre, para elevar o share of market de uma marca através da mídia. Contudo, no caso do Dan, temos certeza de que sua associação com a imagem do Itaucard traz ainda mais benefícios para a marca, em razão do perfil dele, da credibilidade que ele passa como ser humano e como profissional talentoso”, declara Fernando Chacon, diretor de marketing de cartões do Itaú.

Segundo Marco Versolato, após este primeiro flight de veiculações, a campanha prossegue com novas mensagens estreladas por outras personalidades, cada uma delas expressando, de modo descontraído e marcante, uma “vontade” original cuja conquista pode ser apoiada pelos cartões Itaucard. “Diante deste mesmo fundo branco que aparece no comercial protagonizado pelo Dan, teremos outras celebridades – já consultamos algumas delas – ou, até mesmo, um cidadão comum, que possa expressar, de modo inusitado, uma “vontade” que esteja alinhada ao conceito “Feito para você ter mais”, explica o diretor de criação da DPZ.

Em paralelo, a SM Fullbrain coordena e executa uma campanha promocional centrada no tema “Seja sócio do Itaú” (www.itaucard.com.br). A cada R$ 50,00 acumulados em compras, é gerado um cupom de forma automático para que os clientes dos cartões Itaucard concorram a meio milhão de reais, pagos em plano de Previdência PGBL que poderão ser conversíveis em ações, por solicitação do ganhador, tendo assim a possibilidade de se tornarem sócios do Banco Itaú.

Ao lado de Letícia Spiller, Dan Stulbach também participa do comercial de divulgação da ação promocional que, conforme acrescenta Chacon, “ajuda ainda mais a materializar a promessa do banco de oferecer os melhores benefícios, em linha com o posicionamento institucional do Itaú”.

Líder do setor pela soma de todas as bandeiras de cartões de crédito que oferece, o Itaucard outorgará caráter múltiplo a todos os seus cartões, nos próximos dias. Pelo País, são 14 milhões de cartões Itaucard em uso, sendo que 45% dos clientes não são correntistas do Banco Itaú.

Em breve, a DPZ promete ainda apresentar ao público o making of do filme protagonizado por Dan Stulbach, já que é irresistível para o espectador tentar descobrir, assistindo ao comercial com toda atenção, se a performance do “dançarino” é real ou se o time da produtora AD Studio, liderado por Jarbas Agnelli, lançou mão de efeitos especiais argutos para se chegar ao resultado esperado. Na TV Portal, o comercial está disponível para ser assistido quantas vezes os nossos usuários quiserem antes de arriscar um palpite sobre a maleabilidade do ator global.

Veja na seção Top Fotos imagens clicadas por José Lucindo da coletiva de imprensa do Itaucard, realizada, nesta quarta-feira, na capital paulista.

Ficha técnica

Direção de criação: Fernando Rodrigues, Marco Versolato e Francesc Petit
Criação: Marcelo Barcelos, Rafael Urenha, Jaqueline Lemos e Marcus Meireles
Atendimento: Márcio Leone e Elvio Tieppo
RTV: Paulo Moraes
Produtora do filme: AD Studio
Direção de cena: Jarbas Agnelli
Fotografia: André Modugno
Montagem: Equipe AD
Produtora de som: AD Música
Criação da promoção: SM Fullbrain
Fotos de mídia impressa: Maurício Nahas
Aprovação pelo cliente: Antônio Matias, Fernando Chacon, Fernando Amaral e Vanessa Portugal