Seis meses depois de sua última passagem pelo Brasil, quando da reestruturação da operação no Brasil (leia aqui e aqui), o ceo da Momentum Worlwide, Chris Weil, retornou ao País para, desta vez, conferir o trabalho desenvolvido pelo novo presidente da Momentum Brasil, José Boralli, junto à sua equipe, comandada pelo diretor de criação Danilo Martins.

De lá para cá, muitas coisas mudaram na Momentum Brasil, a começar pelo alto investimento do McCann Worldgroup na estrutura do escritório brasileiro, uma das questões fundamentais para o rompimento com os antigos sócios da então Sight Momentum, Julio Anguita e Reginaldo Ferrante (hoje são, ao lado de Ricardo Chester, ex- JWT, sócios na Babel), já que também faziam parte da sociedade e, segundo Weil à época, “os funcionários da Momentum e o mercado esperavam investimentos em pessoal, em infra-estrutura e em tecnologia, o que nem sempre é fácil conseguir quando se tem outros sócios no comando. E, se quisermos ser globais, esses investimentos são indispensáveis para que não fiquemos para trás”.

As mudanças parecem ter sido favoráveis para a Momentum, que já comemora um crescimento de 20% nos últimos seis meses, com relação ao mesmo período de 2007. “Não só tivemos um crescimento considerável e retenção de 100% dos nossos clientes, como o trabalho integrado com a McCann Erickson e o trabalho com nossa equipe tem alavancado a Momentum ao redor do mundo”, afirma José Boralli.

Após a reestruturação, a Momentum já conquistou diversos clientes, como Listerine (J&J), Miss Daisy e Qualy (Sadia), Plus Vita (Bimbo), Brastemp, MasterCard, olympus, Mandalah e Mattel. Além desses, outros clientes importantes se mantiveram na casa, como é o caso da General Motors, Nestlé, Intel, Nokia, Microsoft, Bradesco e Wyeth.

Uma das razões da presença do presidente mundial da Momentum no Brasil – juntamente com os principais executivos, gerentes gerais e diretores de criação dos EUA, Canadá, Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Espanha, Japão, Índia, Austrália, China e Suécia – é a necessidade de propagar para todos os escritórios o conceito “Phygital”, uma mescla das palavras physical e digital. Segundo o pensamento da agência, o termo é a chave para o futuro, incluído, inclusive na definição da empresa: “a primeira e única agência global de marketing Phygital”.

Para Weil, o consumidor não segmenta mais suas experiências. “Ele não consome um below the line ou um above the line, termos ultrapassados faz tempo. Acreditamos em usar a tecnologia para tornar o dia-a-dia melhor, objetivando unir o físico e o digital e movendo entre os dois, de forma natural”, explica.

Cannes

A Momentum nunca teve participação maciça no Festival de Cannes, embora tenha inscrito dois trabalhos no ano passado e ganho um Leão. Na edição de 2008, Weil acredita que a agência participará de forma mais ativa. Doze peças da agência globalmente (nenhuma brasileira) concorrem nas áreas de Film, Integrated, Cyber e Promo.

Pegando carona na participação da agência em Cannes e nas mudanças de tendências do festival, o diretor de criação Danilo Martins atenta para o fato de que a premiação poderá voltar ao que foi no início: um festival de uma área só. “No começo, havia só Film. Agora, a tendência será termos uma única área – a de “idéia” –, visto que a cada dia fica mais difícil escolher uma área para inscrever uma peça. Esse movimento já foi visto no ano passado e deverá ser ainda mais intenso no futuro”, ressaltou o criativo.