A primeira campanha da MPM para a Sundown Motos – após vencer concorrência no final do ano passado da qual participaram também JWT, GP7 e Heads (que atendia o cliente até então) – não foge do chamado “varejão”, para onde 100% dos investimentos da companhia são destinados.

No entanto, os R$ 15 milhões empregados nesta primeira fase da campanha têm alvo também no coração dos consumidores (além do bolso, obviamente), quando exalta a paixão por ser “motoqueiro com muito orgulho e com muito amor”, trocando apenas a palavra “brasileiro” do original da canção.

“Quando começamos o trabalho com a MPM, indicamos que gostaríamos de aproximar a marca ao público-alvo dela, visto que sentíamos uma certa distância entre os dois”, afirma Paulo Penido, gerente corporativo de marketing da Sundown.

A campanha “É Sundown na cabeça” tem estréia em todo o País no dia 11 de abril, sexta-feira, com filme e anúncios de mídia impressa, que divulgam três modelos da marca: Web, Hunter 100 e STX, todas dirigidas, sobretudo, ao público da classe C.

Aaron Sutton, sócio e diretor de criação da agência, acredita na energia da música e na vibração genuinamente brasileira das peças. “Falamos ao motoqueiro – não em um tom pejorativo, mas como um consumidor que batalha e luta para ter o seu meio de transporte para o lazer e o trabalho”, afirma.

A campanha se estenderá até o final do ano, sendo que a primeira fase compreende o mês de abril e as três etapas posteriores poderão ter desdobramentos diferentes em outras mídias, porém, ainda sem definição de meios e de verba para a comunicação.