Na Itália, a marca Fiat é tão irreverente em sua comunicação publicitária como no Brasil? João Batista Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da montadora no País, sorri ao responder a esta e a outras perguntas em entrevista exclusiva gravada para a TV Portal, demonstrando total firmeza em relação às estratégias em campo que objetivam dar continuidade ao sucesso da marca, líder em vendas no mercado nacional de automóveis de passeio na categoria popular há seis anos. No time de Ciaco, a Giovanni Draft FCB é centro-avante, como bem convém às agências de propaganda que não faltam às suas responsabilidade ao prestar um excelente atendimento ao cliente. Entretanto, os consumidores, normalmente retratados somente como torcedores em face de uma boa aquisição, também são escalados, no caso da Fiat, para, como protagonistas, desvendarem os mistérios das relações amorosas que cultivam com os modelos da fabricante, vínculo sintetizado no mote “Este Fiat é meu”, que prossegue em campanha com a veiculação tática de 16 novos comerciais neste primeiro semestre de 2008.

Sem revelar cifras sobre os investimentos da empresa nesta nova fase dos seus esforços de comunicação na mídia, Ciaco participou ativamente do desenvolvimento do trabalho, cujo desafio maior era unir os benefícios da liberdade concedida à agência, à produtora dos filmes e aos próprios consumidores depoentes em torno da sustentação da credibilidade já conquistada através da qualidade dos produtos, do bom atendimento na prestação de serviços e do posicionamento publicitário descontraído, porém, verdadeiro, afastando os riscos que essa mesma liberdade acarretava para todos os envolvidos. Eis porque o executivo também fez questão de acompanhar a seleção dos 30 consumidores das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre, dentre os quais apenas 11 abrilhantam os filmes, falando livremente, sem roteiros, sob direção de Caíto Ortiz, que deu às produções um tom de documentário.

Spots de rádio, mídia impressa, banners e hotsite na web acompanham as peças para TV, com veiculação maciça a partir da segunda quinzena de janeiro, aguçada por teasers entre os dias 9 e 12 deste mês. Em revistas e jornais, o cartunista Adão Iturrusgarai, autor dos personagens Aline e Troncho, dá ainda mais graça à campanha, reproduzindo em tiras, com seu talento e bom humor, histórias encaminhadas pelos consumidores por intermédio da internet.

Fábio Lacerda, dono de um Fiat Punto, esteve com os profissionais da Giovanni Draft FCB, da produtora Pródigo e da Fiat no encontro com os jornalistas organizado nesta quarta-feira, 5 de março, no restaurante Figueira, onde a campanha foi apresentada em primeira mão. Amante do modelo por ele escolhido, Fábio deu provas de que a montadora não teme oferecer microfones para que os consumidores falem à ela e por ela diante de outros consumidores. “Meu pai falou: – Pô, já vai encher o carro de homens?. Daí eu respondi: – Calma, pai, as gatinhas também vão andar. Teve uma que até já aprovou”, conta ele num dos comerciais, orgulhoso por ter conquistado uma das vagas para ficar famoso, na TV, como um dos defensores e propagadores das virtudes da marca Fiat.

Desde o início de suas operações no Brasil, em 1976, a Fiat já produziu cerca de 10 milhões de veículos na fábrica de Betim. Desse volume, 30% das unidades foram exportadas. No ano passado, a montadora fabricou um carro a cada 20 segundos no País, totalizando 718 mil veículos. Essa potência exige cerca de 23 mil colaboradores, 15,5 mil dentre eles empregados diretos. Por dia, a produção chega a 3.000 automóveis.

De olho em novas tecnologias e no potencial da nossa nação – somos o segundo mercado mais importante para a companhia, que tem seu coração e maior riqueza na Itália –, a Fiat prevê investimentos em solo brasileiro da ordem de 5 bilhões de reais até 2010, com foco em planejamento e projetos de ampliação da capacidade produtiva da fábrica de Betim.

Na seção Top Fotos, imagens da coletiva clicadas por José Lucindo.

Na TV Portal, você assiste aos comerciais e a entrevistas com Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat; Adilson Xavier, presidente e diretor de criação da Giovanni Draft FCB; Caíto Ortiz, diretor de cena da Pródigo Films; e com o cartunista Adão Iturrusgarai.

Ficha técnica

Diretores de criação: Adilson Xavier, Ricardo John e Sidney Araújo
Criação dos filmes: David Romanetto, Ricardo John e Caíto Ortiz
Criação das peças de mídia impressa: Beatriz Sanches, David Romanetto e Sidney Araújo
RTVC: Victor Alloza e Viviane Guedes
Produtora: Pródigo
Direção de cena: Caíto Ortiz
Diretor de fotografia: Ralph Strelow
Diretor de arte: Marcos Carvalheiro
Montagem: Alexandre Boechat e André Dias
Produtora de som: Tesis
Maestro: Silvio Piesco
Art-buyer: Érika Sartini
Produção gráfica: Edgardo Pasotti e Luis Carlos Araújo
Ilustração: Adão Iturrusgarai
Fotolito: Hype
Atendimento: Geraldo Mosse, Daniel Baena, Renata Capurso e Pedro Fuhrer
Aprovação pelo cliente: João Batista Ciaco, Maria Lucia Antônio e Leandro Ramiro