O vice-presidente de estratégia e inovação da Young & Rubicam, Walter Longo, tem 36 anos de janela no mercado publicitário, entretanto, ao se valer da rica experiência adquirida em benefício da agência, dos clientes atendidos por ela, bem como do Grupo Newcomm, não se fecha em conceitos do passado, visto que atua como um profissional totalmente sintonizado às mudanças e tendências que vêm impregnando o mundo contemporâneo, mas, ao mesmo tempo, não se deixa levar por conceitos passageiros, pois, ao mergulhar de cabeça nas novidades, preserva a integridade de sua inteligência e perspicácia em exercício de separação do joio do trigo. Eis porque ele é um dos maiores fomentadores da difusão de novos conhecimentos na Y&R. Conhecimentos que têm agregado maior valor aos serviços prestados pela agência – e também pelas demais empresas do grupo, no qual ele também ocupa o cargo de mentor de estratégia e inovação –, tática que tem contribuído para evolução dos negócios, como atestam os 30% de crescimento obtidos em 2007 pela Y&R, na comparação com o ano de 2006. Nesse processo, saem ganhado marcas como UOL, Vivo, Bradesco, Amex, Casas Bahia, Colgate-Palmolive, Danone, Goodyear, IBGE, Nova Schin, Mercedes-Benz, Perdigão, Pfizer, TAM e Telefônica, muitas delas representadas, neste 27 de fevereiro, por profissionais que participaram, ao lado de colegas da agência, do Google Day.

O objetivo do encontro foi debater as últimas tendências do universo digital, com a presença de Alexandre Hohagen, presidente do Google no Brasil. Não foi este o primeiro evento do gênero organizado por Longo na agência, cuja filosofia se sustenta no tripé sintetizado na sigla MVV (Madison Avenue, Vine Street e Silicon Valley), para enfatizar seu alinhamento à euforia criativa, mas concentrada em soluções de problemas em comunicação de marketing, demonstrada por empresas de publicidade, entretenimento e interatividade que se movimentam nos célebres pontos norte-americanos citados.


Alexandre Hohagen e Walter Longo, na sede da Y&R

Fiel ao estilo de deglutição constante de mais e mais informações sobre tendências que já se impõem ao cenário do universo no qual hoje vivemos, Walter Longo fala com prazer de sua participação no Zeitgeist (ou Googleplex), na Califórnia, onde absorveu um pouco das mentes de Steve Case, Al Gore, Hamish McLennan, Maurice Levy, Ser4gey Brin, Larry Page e Eric Schimidt. “Se fosse possível condesanr tudo que essa participação no Zeitgeist 2007 nos inspira, algumas questões afloram nessa análise: devemos estabelecer o poder dos amadores (...); precisamos implantar a transparência radical (...)”, afirma, em artigo por ele redigido sobre o evento anual da Google que, por sua vez, também estimulou o Google Day na Y&R.

Neste vídeo, Walter Longo explana sobre as questões por ele levantadas no artigo "Updater no Googleplex", avalia o poder da influência da tecnologia no novo modo de se entender e fazer publicidade, lista as principais razões que impulsionaram a realização do Google Day e desvenda um pouco dos bastidores do dia-a-dia da Young & Rubicam.

Sobre o Grupo Newcomm

Através do Grupo Newcomm, Roberto Justus, presidente da Y&R, se tornou sócio do Grupo WPP, um dos maiores grupos de comunicação do mundo. As empresas que, em solo brasileiro, pertencem ao grupo são: Y&R, Wunderman, LongPlay, Dez Brasil, Pepper, New Content e Ação.