A Gillete selecionou os melhores atletas do mundo para o novo comercial da linha de produtos Mach3. O filme, criado pela BBDO México e adaptado no País pela Leo Burnett Brasil, traz como garotos-propaganda os jogadores Kaká e Thierry Henry, além do tenista Roger Federer e do golfista Tiger Woods. A peça faz parte da campanha “Gillette champions”, que tem como objetivo fortalecer mundialmente o vínculo entre a marca e o público masculino, sob o conceito “O melhor para o homem”.

Outra meta da ação é aumentar em 10% o volume de vendas dos produtos da linha Mach3 no mercado nacional, de dezembro de 2007 a novembro de 2008. Atualmente, a marca detém 40,8% das vendas do mercado nacional de sistemas – aparelhos que trocam as lâminas – e 55,9% da participação em valor do mesmo segmento. Os aparelhos de sistemas são responsáveis por 8% do volume do mercado nacional de lâminas de barbear, que é de aproximadamente 1 bilhão de unidades por ano; e 25,2% do faturamento total de lâminas, que soma R$1,1 bi anual.

Com direção de Norman Christianson, o filme, intitulado “Today”, foi gravado em Orlando (EUA) e em Roma (Itália), apresentando os dois mais recentes lançamentos da linha: Mach3 Turbo Victory e Mach3 Power. Sua estréia em TV aberta está marcada para este domingo, 20 de janeiro, nos estados de São Paulo, Paraná e Santa Catarina, além do Rio Grande do Sul. A peça mostra Kaká e os outros protagonistas utilizando os produtos da Gillete, quando o brasileiro afirma: “No futebol, confiança é essencial. E isso significa que eu preciso me sentir da melhor forma possível, inclusive na aparência”.

Para ressaltar o mote “Seja o melhor hoje”, o filme indica Kaká como campeão da Liga dos Campeões da Europa em 2007; Roger Federer como campeão de Wimbledon em 2007; Thierry Henry como melhor jogador do ano em 2004; e Tiger Woods, como jogador do ano em 2006.