A Africa desenvolveu duas campanhas para apresentar iniciativas promocionais da Folha de S.Paulo. Um dos trabalhos, que estréia na mídia nesta quarta-feira, 16 de janeiro, tem por finalidade anunciar que os novos assinantes do jornal vão ganhar o livro Primeira página, com as 223 capas mais importantes do jornal desde 1921. Já a outra campanha, veiculada desde o último final de semana, informa que leitores do veículo serão presenteados com fotos antigas da cidade de São Paulo.

O livro Primeira página resgata cronologicamente, através da reprodução das capas do jornal, os fatos marcantes que aconteceram no Brasil e no mundo nos últimos anos. A campanha criada pela agência compreende um comercial de 30 segundos, além de dois anúncios.

Apostando em uma linha de comunicação divertida, o filme traz como cenário um apartamento no qual acontece um jantar com dois casais. O visitante encontra o livro Primeira página da amiga anfitriã e começa a folheá-lo. Mostrando-se um completo desinformado, ele vai ficando perplexo com as manchetes que lê, deixando claro aos amigos inconformados que não sabia nada sobre fatos históricos como a chegada do homem à lua, as Diretas Já e que JK havia morrido. O desfecho da mensagem fica por conta da locução, em off, que explica que quem não quiser ficar por fora do que aconteceu no passado é melhor ler Folha de S.Paulo.

Acompanhando a mesma linguagem, um dos anúncios criados traz imagens de algumas capas históricas do jornal. O título informa: “Agora, até para saber o que aconteceu no passado você vai assinar a Folha”.