A Vivo intensifica sua presença no carnaval baiano com uma campanha exclusiva para o Estado. Criada pela Africa, a comunicação publicitária é formada por filme, spots, anúncios, mídia on-line e material de ponto-de-venda. As peças dão ênfase às quatro principais mensagens que a empresa transmite durante as festividades: o patrocínio, a amplidão da cobertura, a promoção Torpedo SMS e a promoção Compre e ganhe.

O comercial traz imagens dos principais pontos turísticos de Salvador, enquanto o locutor expõe os diferenciais de cobertura e preço da Vivo na região. As falas, narradas com o tradicional sotaque baiano, procuram atingir um tom de declaração de admiração e respeito da operadora ao público local, como com a frase: “Agora, até o carnaval da Bahia a Vivo está patrocinando. Sinal que ela quer te agradar mesmo”.

Todas as peças de mídia exterior levam a frase “Vivo. Patrocinadora oficial do carnaval da Bahia” e também o título “Vivo. A maior cobertura da Bahia patrocina o maior carnaval do mundo”.