O Bradesco segue com sua tradição e lança mais uma campanha de verão. Criada pela Neogama/BBH, o esforço de comunicação tem como protagonista no nadador Thiago Pereira, contemplando filmes de 45 e 30 segundos, além de spot, mídia impressa e on-line. O comercial traz a revelação da natação brasileira em seu habitat natural, a piscina, o que não o impede de dar fim a todos os seus contratempos com a ajuda do banco, sem perder o ritmo acelerado da estação.

As peças mostram o atleta fazendo seu treinamento para as Olimpíadas – que o Bradesco patrocinará este ano –, ao mesmo tempo em que cuida de sua conta bancária. No filme, mesmo debaixo d’água, Pereira utiliza o internet banking, o terminal de saque Bradesco Dia & Noite, o Bradesco Celular e até tem tempo para fazer uma visitinha ao gerente.

Sem qualquer diálogo, a trilha fica responsável por passar todos os recados. O desafio é sanado pela música “Corrida de jangada”, de Edu Lobo e Capinam, imortalizada na voz de Elis Regina. A canção anima a peça enquanto incentiva o atleta, com expressões como “Olha a reta de chegada, vamos embora!”.

Além das duas versões do comercial, os spots, anúncios em revistas semanais e banners para internet estréiam esta semana, ficando na mídia até fevereiro.