A Coca-Cola Zero inicia o ano com uma nova campanha publicitária, sob a mesma assinatura: “O sabor de Coca-Cola. Zero açúcar”, que entra no ar por meio de dois filmes em seqüência, os quais serão veiculados na estréia da oitava edição do Big Brother Brasil, da Rede Globo, nesta terça-feira, 8 de janeiro. Além dos filmes – que serão exibidos em TVs aberta e por assinatura, além de salas de cinema – a campanha é composta por ações na internet, peças de mídia impressa, exterior e indoor, mobiliário urbano interativo, ações de guerrilha e sampling.

“A nova campanha é uma evolução da anterior, que marcou a estréia de Coca-Cola Zero no Brasil. Naquele momento, utilizamos o conceito ‘Por essa você não esperava’ para comunicar que acabava de chegar ao mercado um refrigerante surpreendente, com o sabor único da Coca-Cola, mas sem açúcar. Os resultados do lançamento foram incríveis. Em pouquíssimo tempo, Coca-Cola Zero tornou-se líder do mercado de refrigerantes de baixas calorias. A nova campanha busca ser mais enfática na mensagem de que a Coca-Cola Zero tem o sabor de Coca-Cola, pois consideramos esse o grande atrativo da marca e o grande trunfo para a experimentação do produto”, comenta Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil.

Criada pelo escritório norte-americano da agência Wieden+Kennedy e adaptada para o Brasil pela McCann Erickson, a campanha tem como característica o tom bem-humorado, brincando com a confusão de sentidos que pode acontecer na tentativa de distinguir a Coca-Cola Zero da Coca-Cola. Para construir essa mensagem, os filmes de TV –  “Mentiroso”e “Bebe quem pode” – utilizam animações gráficas, protagonizadas por duas línguas e um olho. O olho, dublado por Miguel Falabella, questiona as línguas afirmando que elas bebem Coca-Cola Zero. As línguas, dubladas por Evandro Mesquita e por Chorão, vocalista da banda Charlie Brown Jr, discutem com o olho argumentando que sentem o sabor de Coca-Cola.

As brincadeiras em torno das confusões entre os sentidos permeiam também as iniciativas on-line da campanha. Além disso, outdoors e empenas terão formatos diferenciados, com blimps em forma de olho como apliques. Entre as peças de mobiliário urbano, abrigos de ônibus em algumas das principais cidades brasileiras permitirão às pessoas interagir com a marca enquanto esperam o transporte por meio de um jogo de pinball de línguas e olhos.