O Citibank aproveita o clima emotivo que cerca os brasileiros no fim do ano para lançar sua nova campanha, primeira criada pela Publicis Brasil, que recentemente assumiu as contas de Citi por alinhamento global, atendidas anteriormente por Fallon São Paulo e W/Brasil. Utilizando o arco de seu logotipo como elo de ligação do banco com os anseios de seus clientes, a instituição terá na mídia comercial em TVs abertas e por assinatura, cinema, anúncios e mídia on-line.

Adotando o novo conceito “Realiza com você”, o banco aproveita a ocasião para fazer com que seus clientes – e futuros correntistas – sintam-se cada vez mais próximos. “A campanha demonstra, de forma humana, que o Citi quer ficar cada vez mais perto de seus clientes, quer estreitar esse relacionamento”, pontua Marcos Almeida, diretor executivo de marketing da Citi no Brasil.

No filme, diversas pessoas aparecem refletindo, até que o arco-símbolo do banco aparece acima delas, transportando-as para o destino ou objeto de desejo. Ao final, olhando para uma agência Citibank, um cliente se aproxima da porta, onde o mesmo arco reaparece, enquanto a locução dita o mote: “O Citibank quer ficar cada vez mais perto de você para você ficar cada vez mais perto dos seus sonhos”.

Os anúncios seguem a mesma linha criativa, mostrando a linha vermelha que faz uma ponte entre duas imagens; de um lado o início e do outro o objetivo já traçado. “Queremos salientar que podemos ser esse elo de ligação entre o desejo de nossos clientes e sua realização”, acrescenta Almeida.

O Citibank possui hoje 119 agências no Brasil, com cerca de 400 mil correntistas. Seguindo o ideal de prospecção e aproximação com seus clientes, a instituição também continuará investindo em eventos de entretenimento e patrocínios, como é o caso do Citibank Hall, casa de espetáculos de São Paulo que leva o nome da empresa.