A Perdigão comemora os 25 anos de seu tradicional Chester com uma campanha publicitária dedicada inteiramente ao produto. Voltando a ressaltar que “Só a Perdigão tem Chester”, a Young & Rubicam criou o mote “Não leve cherox. Leve Chester”, salientando, com bom humor, que a ave inimitável conquistou o paladar dos brasileiros, tornando-se sinônimo das festas de fim de ano.

Principal peça da campanha, o filme “Papel” mostra uma família reunida para a ceia, quando a mãe anuncia que o assado principal será servido. Após a chegada da bandeja à mesa, todos observam decepcionados que o prato é, na verdade, um papel com a cópia do produto da Perdigão. Depois de divertidas passagens pelo fato, o locutor conclui: “Chester só tem um: Perdigão”. Os anúncios para revistas e jornais usam a mesma linha criativa para alertar os consumidores sobre a legitimidade e qualidade do produto da marca.

“Detectamos que o histórico de sucesso da Perdigão, a criatividade e o cuidado na realização dos pratos, aliados à forma envolvente de a marca se relacionar com o público, criaram uma identificação muito forte entre a empresa e os consumidores que optam pela qualidade em saborear com prazer uma boa refeição. Com isso, elaboramos o mote ‘Perdigão é do Coração do Brasil’ como fio condutor criativo para assinar as campanhas”, ressalta Sylvia Panico, diretora de atendimento da Young & Rubicam, em comunicado enviado à imprensa. A executiva ainda acrescenta que a campanha desenvolvida para o Chester faz parte das ações de reposicionamento da imagem institucional da empresa.

Com veiculação nacional desde 3 de dezembro, a comunicação publicitária de Natal da Perdigão será reforçada por material de ponto-de-venda e ações na internet. A criação é de Daniel Salles, Bruno Godinho e Tomas Lorente, que também assinou a direção do trabalho.