Mais um produto do Santander ganha uma campanha própria. Seguindo a mesma linha das recentes comunicações publicitárias, o banco divulga o lançamento do Cheque Essencial – novo sistema de crédito baseado no já conhecido cheque especial – por meio de três filmes, anúncios, mídia exterior e material de ponto-de-venda, trazendo novamente os atores Selton Mello e Fernanda Torres como protagonistas. Criadas pela McCann Erickson, as peças procuram explicar o novo produto com clareza e humor na medida correta para o público-alvo.

Após pesquisas do Santander com correntistas do próprio banco e de outras instituições financeiras, nasceu o Cheque Essencial, que oferece aos clientes do banco o parcelamento de dívidas do cheque especial com os juros pela metade da taxa que o cliente pagaria eventualmente. “Quando perguntamos para alguém qual o principal motivo para se abrir uma conta em qualquer banco, a primeira resposta é quase sempre a disponibilidade de crédito, mesmo que ele nem venha a usar”, explica Armando Pompeu, vice-presidente do segmento de pessoas físicas do Santander.

Assim como no lançamento do Santander Free, cartão que, quando usado, fica isento de anuidade, o casal Selton Melo e Fernanda Torres apresentam a novidade aos clientes, em dois filmes para TV – cada um com uma linguagem específica – e um para internet e cinema, anúncios de página dupla, mídia exterior e merchandising no PDV. “O primeiro filme para a TV é mais racional e busca ser claro para facilitar o entendimento do lançamento. Depois, com o segundo, procuramos mostrar alguma mudança benéfica de comportamento de qualquer usuário graças ao produto, em uma linguagem mais emocional”, pontua Pompeu.

A campanha procura utilizar o humor e a informação em perfeita harmonia. “O teor de humor aplicado às peças foi pensado de acordo com o perfil do target e sempre discutido e testado com o cliente, para não existir margem de erro”, conceitua Adriana Cury, chairwoman da McCann Ericskson. O esforço de comunicação terá veiculação nacional, privilegiando praças de maior força econômica. O primeiro filme vai ao ar nesta quarta-feira, 24 de outubro, enquanto os primeiros anúncios serão veiculados em jornais e revistas de grande circulação a partir deste fim de semana. Apesar de continuar destacando "O valor das idéias”, conceito adotado pelo banco nas últimas campanhas, o valor do investimento de marketing não foi divulgado.