Após dois anos fora da cena publicitária, a linha Mon Bijou, da Bombril, volta à mídia com uma ampla campanha criada pela DPZ, que divulga seus novos produtos para lavar, amaciar, passar e guardar as roupas. O esforço de comunicação, que estréia neste domingo, 21 de outubro, recebeu um investimento de R$ 22 milhões e marca uma nova fase da Bombril, que nos próximos 24 meses promete lançar cerca de 100 novos artigos e ocupar os primeiros lugares no ranking de produtos mais consumidos no País.

As novidades serão apresentadas inicialmente em dois filmes protagonizados pelo “garoto-propaganda” da Bombril, Carlos Moreno, e pelo ator Reynaldo Gianecchini, que, para “seduzir” as consumidoras, canta “Me aperta, me cheira, me chama de Mon Bijou” – bordão lançado pela DPZ, em 2005, em campanha estrelada pelo cantor Wando, que destacava as características do amanciante nos comerciais. “Trabalhar com a Bombril é o sonho de qualquer publicitário, porque ela é uma marca consagrada no mercado e já tem o carinho do público. Optamos por reutilizar a trilha porque é uma música contagiante e que convoca o público a sorrir. O Gianecchini atuou de forma brilhante, levando bom humor e irreverência ao filme. Além do comercial, que será veiculado em TV aberta e por assinatura, o Gianecchini estampa os anúncios de mídia impressa e os materiais de ponto-de-venda, os quais integram o esforço de comunicação que será veiculado nos próximos dois meses”, explica Fernando Rodrigues, diretor-geral de criação da DPZ.

O primeiro filme mostra Carlos Moreno apresentando de forma didática e sem malícia a nova linha da Mon Bijou e ressaltando uma de suas características, “um perfume irresistível”. Em seguida, ele diz: "E este é o Gianecchini, que vai dar uma cantadinha para a senhora". O ator faz cara de sedutor e declama os versos da música. Desconcertado, o Garoto Bombril fala: “Eu disse cantar para a senhora e não cantar a senhora”. Os dois começam, então, a rir e uma chuva de lingeries cai no balcão, em alusão ao que acontece nos shows do cantor Wando.

O segundo filme segue a mesma linha, porém, ainda mais descontraído. “Foi ótimo participar dessa campanha, principalmente, porque eu acredito muito nesta marca e uso os produtos na minha casa. Além disso, sempre fui fã do Carlinhos, que é um cara supercriativo. Já como ator, foi legal brincar com essa história de quebrar o estigma de galã sério, e eu me diverti muito nas gravações”, revela Gianecchini.

O incremento de produtos na linha Mon Bijou está entre as novas ações de posicionamento da Bombril, que pretende continuar investindo em lançamentos, além de propaganda. “Nosso objetivo é voltar ao nosso passado maravilhoso. A Bombril é uma das marcas mais conhecidas no Brasil e queremos torná-la a mais consumida também. Para isso, vamos investir em produtos de qualidade e, claro, em campanhas publicitárias, jovens, modernas e agressivas. Nos próximos dois anos lançaremos cerca de 100 produtos na área de limpadores multiuso, panos de limpeza, esponjas, sabão em pó, lustra-móveis, ceras, além da reformulação das linhas já existentes”, afirma Ronaldo Sampaio Ferreira, acionista majoritário e controlador da Bombril, destacando sua satisfação com o novo esforço de comunicação. “Essa nova campanha me deixa muito emocionado. É uma ação fantástica que conta com um velho parceiro, o Carlos Moreno. Enquanto ele estiver vivo, a Bombril não terá outro garoto-propaganda."

O Garoto Bombril, criado em 1978 pela dupla Francesc Petit e Washington Olivetto (na época, ainda na DPZ), já atuou em cerca de 340 filmes da marca, o que lhe rendeu uma citação no Guinnes Book of Records. “Fico muito lisonjeado em fazer parte da história da Bombril. Nesses quase 30 anos de parceria, conseguimos criar uma relação de carinho entre a marca e o público”, finaliza Moreno.

Ficha técnica

Direção de criação: Fernando Rodrigues e Francesc Petit
Criação: Ricardo Velloso e Rodrigo Leão
Produtora do filme: Abafilmes
Direção de cena: Andrés Bukowinski
Fotografia: Luis Scalércio
Montagem: Silvyo Renoldy Jr.
Produtora do som: YB
Finalização: Casablanca
Computação e animação: Laruccia Animação/ Efeitos
RTVC: Paulo Moraes
Atendimento: Angelica Armentano, Maria Pestana e Mariana Salles
Aprovação pelo cliente: Silvia Toma