O Habib’s está investindo R$ 7 milhões na comunicação publicitária de sua nova linha de produtos, os MiniKibes Habib’s. Com a primeira campanha desenvolvida pela Giovanni Draft FCB, a rede de fast-food pretende provocar uma saudável polêmica sobre seus diversos sabores, contando com um grande número de peças para mídia eletrônica e forte apelo no ponto-de-venda.

O briefing recebido pela agência continha duas metas principais: o reposicionamento da marca e o lançamento da nova linha de produtos. Para corresponder às necessidades do cliente, foi feita uma investigação sobre a imagem do Habib’s, checando seus pontos fortes e fracos, com o intuito de indentificar os fatores a serem trabalhados. “Descobrimos que o Habib’s é muito mais do que o cliente enxerga. Uma das razões é o preço, por isso, resolvemos trabalhar a questão entre preço e valor”, explica Adilson Xavier, presidente e diretor de criação da Giovanni Draft FCB.

Após os resultados do estudo, a agência mergulhou no conceito de felicidade, sintetizado na frase “Você feliz”, slogan que agora acompanha todas as peças. O gênio, mascote do Habib’s, também sofreu leves alterações. “Fizemos uma espécie de aplicação de botox nele, retirando algumas marcas de expressão e deixando-o com uma feição mais alegre”, brinca Sidney Araújo, diretor de criação Giovanni Draft FCB.

O lançamento da linha de produtos englobo o novo posicionamento, destacando os três sabores – homus, coalhada seca e cremily (um requeijão cremoso) – e o preço convidativo: R$ 0,59. “Quando nos apresentaram o produto, nós mesmos começamos a discutir sobre qual dos três sabores era melhor, o que gerou uma divertida discussão. Dessa polêmica, nasceu a campanha”, relata Ricardo John, diretor de criação da Giovanni.

Para divulgar os MiniKibes Habib’s foram idealizados cinco filmes, três jingles e uma grande variedade de material de ponto-de-venda, além de um hotsite, ainda não finalizado. As mensagens giram em torno da dúvida: “Qual é mais delicioso?”. Os consumidores vão poder interagir com a rede indo às lojas para indicar, em uma urna, a sua preferência.

Disponível nas lojas do Habib’s desde o início de outubro, mas até então divulgados apenas nos PDVs, os MiniKibes devem chegar 1,5 milhão de unidades vendidas até o fim do mês. “Esperamos que com a campanha esse número fique em cerca de 5 milhões por mês, o que corresponderia a 3% do faturamento da empresa”, declara Alberto Saraiva, presidente e fundador do Habib’s.

A verba total do anunciante para investimento em propaganda ao longo de 2007 é R$ 25 milhões, com a expectativa de, no mesmo período, atingir um faturamento de R$ 900 milhões.