A Research International (RI), empresa de pesquisa do grupo WPP, lançou nesta terça-feira, 9 de outubro, em São Paulo, o RI TRU Study Brasil – um serviço de pesquisa contínua sobre os hábitos e atitudes de jovens e adolescentes brasileiros, que se apresenta como uma ferramenta de subsidio para o desenvolvimento de ações específicas para a conquista deste público. As pesquisas para a composição do primeiro relatório terão início no mês de novembro e envolverá dois mil jovens, com idade entre 12 e 19 anos, das classes A, B, C e D, de nove regiões metropolitanas do País, mais as cidades do interior de São Paulo. A primeira edição do TRU Study Brasil estará disponível no mercado, por meio de assinatura, a partir de julho de 2008 e terá atualização anual.

Durante o lançamento do novo produto da RI Peter Zolla, ceo da TRU, apresentou alguns pontos de uma pesquisa realizada este ano pela empresa com os jovens americanos e que serão utilizadas na abordagem brasileira do estudo. Zolla observou que uma grande parcela dos jovens busca uma atitude autêntica, sendo necessário para atrair esse público a criação de produtos personalizados e que tenham características inovadoras. Os jovens americanos são notáveis consumidores de aparelhos eletrônicos, atitude entendida por eles como forma de autonomia e independência. Outros pontos observados por Zolla foi a preferência por produtos eletrônicos de fácil utilização e o culto às celebridades, percebido no estilo adotado pelos jovens que seguem a moda das celebridades.

De acordo com Zolla os Estados Unidos conta com uma população adolescente de 34 milhões, que gasta anualmente US$ 179 bilhões, uma verba adquirida com mesadas ou com o próprio trabalho. No Brasil os adolescentes representam 32 milhões de toda a população. “Em nossa abordagem, vamos nos valer de alguns pontos importantes verificados na pesquisa com jovens americanos, que apresentam um comportamento muito parecido com o dos brasileiros. O objetivo é apresentar às empresas, às agências de propaganda e aos profissionais de marketing o potencial de consumo desses jovens”, explica Jeni Lima, diretora geral de atendimento da RI e coordenadora da pesquisa no Brasil.

Em uma prévia do estudo, Lima apresentou um levantamento realizado no mês de setembro último com 200 jovens paulistas, com idade entre 16 e 19 anos, das classes A, B e C. O estudo apontou que 17,5% recebem mesada, cujo valor médio é de R$ 79. Dos entrevistados, 78% estudam, sendo 32% em escolas particulares. Do total 48% apenas estudam contra 30% dos que trabalham e estudam. O levantamento apurou também que os jovens brasileiros freqüentam shoppings e restaurantes fast-food ao menos uma vez por semana.

Para a concepção de um estudo aprofundado sobre o estilo de vida dos adolescentes a pesquisa contemplará áreas como a vida dos jovens (esportes praticados, atletas, músicas, filmes e celebridades preferidos e suas preocupações sociais), seus hábitos de consumo (gastos semanais, origem de suas receitas, freqüência de compras pela internet, posse de celular e forma de pagamento, carros possíveis e desejados e propaganda preferida), sua preferência por mídia (TV, rádio, revista, jornal e web) e suas marcas favoritas, em uma metodologia quantitativa e qualitativa.

O Brasil é o primeiro país a receber o novo produto da RI após a aquisição da norte-americana Teenage Research Unlimet pela Research International pelo número de adolescentes e pelo potencial de consumo que eles representam para o mercado brasileiro. No entanto, o TRU Study será comercializado ainda este ano na França, Inglaterra, Alemanha, China, Japão e Coréia. Em 2008 os mercados da Argentina, a Colômbia, o México e o Canadá poderão contar com a nova ferramenta de mapeamento do mercado jovem.

Informações sobre a aquisição de assinatura do TRU Study Brasil podem ser obtidas pelo (11) 3066-6439.