A Dicico, uma das maiores redes varejistas de materiais de construção do País, começou a veicular nesta semana, na Baixada Santista, sua primeira campanha institucional, com criação da QG Propaganda.

O filme tem versões de um minuto e de 30 segundos, que serão exibidas apenas nas TVs abertas da região. A campanha conta com investimento de R$ 1 milhão até o fim do ano. A Baixada Santista foi a região escolhida para receber a primeira campanha institucional da rede porque a empresa é líder no segmento de materiais de construção no local, com home centers em Santos, Praia Grande e São Vicente.

Além disso, a ação se dá em um momento em que a Dicico inicia uma nova fase de expansão, adotando um formato de loja inédito no mercado: os mini-home centers. E o local escolhido para receber os primeiros desse tipo é a Baixada, que conta com nove municípios (Bertioga, Cubatão, Guarujá, Itanhaém, Mongaguá, Peruíbe, Praia Grande, Santos e São Vicente) e uma população de 1,7 milhão de moradores. Até o fim do ano serão nove mini-home centers no litoral.