Estreou em 5 de agosto, último domingo, o filme criado pela W/Brasil para divulgar o Comfort3, o novo barbeador com três lâminas da Bic. O produto recebeu investimento de aproximadamente R$ 30 milhões em desenvolvimento, implantação de linha de produção e campanha de mídia.

No filme, um náufrago com uma barba enorme está perdido numa ilha deserta, quando uma caixa é trazida até a areia pelas ondas do mar. Ao abri-la, ele vê o novo Comfort3 e uma espuma de barbear BIC For Men. Quando termina de fazer a barba e está com o rosto liso, surge um helicóptero.

Eufórico, o homem começa a acenar para o avião. O comandante da aeronave acena de volta e muda a rota. O co-piloto pergunta: "Será que ele não está precisando de ajuda? Pode ser um náufrago." O piloto replica: "Náufrago? Com essa barba bem feita?".

Para desespero do náufrago, o helicóptero vai embora. Olocutor, em off, completa: “Três lâminas, dupla fita lubrificante, cabeça móvel. Você vai se surpreender com o novo BIC Comfort3”.

Esse é o primeiro filme da W/Brasil para a Bic e fica no ar em rede nacional de agosto a dezembro de 2007 nos principais canais abertos e por assinatura.