A AmBev sempre apostou em eventos proprietários, sobretudo no campo de suas marcas cervejeiras. Entretanto, até então não havia nada do gênero capitaneado por alguma de suas marcas de refrigerante, embora as mesmas patrocinem eventos e atrações artísticas constantemente. A história deverá mudar a partir do dia 1º de setembro, quando a Guaraná Antarctica promoverá o GAS (Guaraná Antarctica Street Festival), com a promessa de ser o maior evento de “cultura de rua” do País.

A primeira edição do festival trará doze horas de música, esportes de ação e arte de rua. Entre as atrações, o vocalista Marcelo D2, as bandas Detonautas e Hateen, skatistas do gabarito de Bob Burnquist e Sandro Dias, além de Binho Ribeiro, um dos maiores grafiteiros do mundo. Claramente, o espírito do evento é jovem. “O objetivo é aproximar mais a marca do público jovem, trazendo três pilares importantes para essa geração: música (baseada no new rock brasileiro), esporte de ação (com o skate como referência) e atitude street (a arte do grafite em evidência). Essas características estão no DNA da marca”, enfatiza Adrianne Elias, gerente de marketing de não-alcoólicos da AmBev.

A produção e a organização do evento ficarão a cargo da B/Ferraz Full Promotion, que instalará na Chácara do Jockey, em São Paulo, uma estrutura de aproximadamente 52 mil metros quadrados, na qual se espera a participação de 10 mil pessoas, as quais precisarão desembolsar R$ 60 reais pelo ingresso (estudantes pagam a metade). A agência também é a responsável por ações promocionais, pelo desenvolvimento da cenografia do evento, pelos materiais de divulgação e pela venda das cotas de patrocínio, que são sete: duas Master, pelo valor de R$ 150 mil cada; e cinco cotas Premium, de R$ 75 mil.

A B/Ferraz desenvolve também o concurso cultural “O que dá um GAS na sua curtição?”, que premiará as melhores frases com bicicletas, skates, tocadores de mp3 e camisetas. Além disso, o festival também estará estampado e devidamente divulgado nas latas e garrafas de Guaraná Antarctica, cujos layouts foram desenvolvidos pela agência.

”No exterior existe o festival Lolapalooza, que possui um formato parecido. Nos baseamos nele para fazer aqui, guardadas as devidas peculiaridades de cada país”, diz o diretor artístico da B/Ferraz, Pablo Fantoni, que será o responsável pela produção geral do GÁS. ”Serão cinco palcos com 27 bandas participantes, entre as consagradas e os novos talentos, os quais serão conhecidos por meio do concurso ‘Dá um GAS na sua banda’, realizado em parceria com a Som Livre”, explica Fantoni.

A parceria a que ele se refere – entre a Guaraná Antarctica, a B/Ferraz e a gravadora Som Livre – possibilitou a criação do concurso virtual de bandas independentes, selecionando 20 grupos que se apresentarão no evento. As duas primeiras colocadas ainda vão ter a possibilidade de tocar no palco maior e abrir os shows dos artistas principais. Para participar, é preciso mandar uma gravação de uma música própria e outra cover para o site www.gasfestival.com.br. As inscrições vão até o dia 15 de agosto.

”Em um mês, já temos mais de 600 inscrições”, comemora Adrianne Elias, lembrando que um dos fatores para o grande número de interessados também se deve ao fato de que a banda vencedora terá a oportunidade de fechar um contrato com a Som Livre para o lançamento de um CD, cuja tiragem inicial será de 10 mil cópias, distribuídas por todo o Brasil. “É o aval do mercado musical ao nosso evento, o que é fundamental”, complementa Adrianne, referindo-se ao respaldo da gravadora.

A campanha publicitária do evento já está no ar desde domingo, 5 de agosto. Criado pela DM9DDB, o esforço de comunicação é composto por filme, mídia externa, anúncios em revistas, jornais, internet e spots para rádios. O comercial “Stomp” mostra pessoas andando de skate e bicicleta, na rua ou em pistas, caindo e levantando ao som do new rock, que ganha a força também dos sons extraídos de latinhas de Guaraná Antarctica.

Primeiro no Brasil

O festival também servirá de “in loco” para a gravação das primeiras cenas do longa-metragem Vida sobre rodas, dirigido por Daniel Baccaro, com estréia prevista para o final de 2008. O Guaraná Antarctica fechou a cota máxima de patrocínio do projeto, que contará a história dos últimos 20 anos de skate no País, a partir das trajetórias de Bob Burnquist, Lincoln Ueda, Sandro Dias e Cristiano Mateus, presentes no GAS.

O documentário está orçado em 2,7 milhões de reais, mas já conta com quase 50% de verbas captadas. “É um orçamento alto se levarmos em conta o mercado de documentários no Brasil, mas, se pensarmos nos personagens envolvidos e na força do skate no País, os valores condizem com a responsabilidade de levar esse filme aos cinemas”, ressalta Baccaro.

Veja aqui as imagens clicadas por José Lucindo durante a coletiva de imprensa do evento, realizada no Porão da Bienal, no parque Ibirapuera, em São Paulo.