Segundo Celso Loducca, presidente da Loducca e jurado brasileiro em Films, faltou uma linguagem mais internacional – ou universal – para que o Brasil conquistasse algo a mais na área. “Nossos filmes atuais são bons para o Brasil, mas para concorrer com mais chances em festivais internacionais precisamos de uma comunicação que o mundo inteiro possa entender”, declara, ressaltando como exemplo o Grand Prix concedido a “Evolution”, idealizado pela Ogilvy & Mather Toronto e produzido pela Reginald Pike para a Unilever, que também já havia conquistado o estreante GP Viral emCyber (assista aqui).

Apesar das críticas, o Brasil não passou em branco em 2007 na área de Films, recebendo dois Leões de Bronze, como já havíamos noticiado. Os vencedores foram “In a man´s life”, criado pela Santa Clara, com produção da Hungry Man Rio, para o Discovery Channel; e “Transformer Boxes”, da DM9DDB, produzido pela Fast Film e Omni Studios, para a Luft Logistics.

No total, os jurados de Films concederam 78 Leões (12 de Ouro, 17 de Prata e 49 de Bronze), sendo que, como de costume e de maneira soberana, os Estados Unidos lideraram o ranking das nações mais premiadas, computando 255 pontos (4 Leões de Ouro, 6 de Prata, 16 de Bronze e 149 Finalistas). Na seqüência, porém de longe, se posicionaram Grã-Bretanha, com 85 pontos (3 Ouros, 1 Prata, 5 Bronzes e 44 Finalistas); Argentina, mais uma vez em destaque, com 58 pontos (1 Ouro, 2 Pratas, 6 Bronzes e 23 Finalistas); Canadá, com 52 (1 GP, 2 Ouros, 1 Prata, 2 Bronzes e 17 Finalistas); e Holanda, com 44 pontos (1 Prata, 5 Bronzes e 21 Finalistas). O Brasil figura na 12ª colocação, totalizando 16 pontos (2 Leões de Bronze e 10 Finalistas).

Esta foi a primeira vez na história do festival que o Grand Prix ficou com um comercial elaborado com a proposta de marketing viral, cuja divulgação se deu por meio da internet. A justificativa se deve ao fato do júri de Films deste ano ter preferido ressaltar, sobretudo, a criação em si, desconsiderando a mídia para a qual a peça foi desenvolvida.

Na verdade, "Evolution", da Dove, estava inscrito na categoria Fundraising & Appeals (Comunitário), normalmente desconsiderada para a seleção do Grand Prix. Entretanto, como desde o início da avaliação os jurados demonstraram seu favoritismo pelo filme, que poderia estar concorrendo em Cosmetics & Beauty (Estética e Beleza), o presidente do júri, Bob Scarpelli, chairman e CCO da DDB Worlwide, decidiu solicitar o seu remanejamento e, enfim, viabilizar a vitória da Ogilvy & Mather canadense.

O título de Agência de Propaganda do Ano (Advertising Agency Of The Year) foi entregue para a Saatchi & Saatchi New York, em razão da somatória superior de pontos, de acordo com as regras do festival. Em segundo lugar, classificou-se a DDB London; enquanto a terceira posição foi ocupada pela Ogilvy & Mather Singapore.

O título de Rede do Ano de 2007 (Network Of The Year) ficou com a BBDO, à frente de DDB (segunda) e Saatchi & Saatchi (terceira).

A Palme D´Or, concedida à melhor produtora de filmes, ficou nas mãos do time da Biscuit Filmworks Los Angeles. Na seqüência, no cômputo de pontos, se destacaram Smuggler New York, MJZ Los Angeles, Hungry Man USA, Rebolucion Buenos Aires, Epoch Films Beverly Hills, Gorgeous Enterprises London, Phenomena Bangkok, Partizan London e Rattling Stick London.

Comparação
 
Em 2006, o Brasil conquistou três Leões de Bronze, entretanto, um deles foi devolvido pela Lew Lara 15 dias após o término do Festival de Cannes. Se considerarmos esse fato, a perfomance brasileira em 2007 é semelhante a do ano passado, porém, naquele em 2006 tivemos 18 peças entre as finalistas, contra 10 desta edição.

Somando todas as áreas do festival, o Brasil ganhou mais 28 Leões em 2007, fechando sua participação no Palais des Festivals com seis Leões de Ouro, quatro de Prata e 20 de Bronze, performance melhor que a do ano passado, quando o País conquistou 28 Leões, sendo cinco de Ouro, sete de Prata e 15 de Bronze.

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