Tem início hoje, 17 de junho, nesta aprazível cidade da Côte d´Azur francesa, o maior festival publicitário da história. Aliás, não apenas da publicidade, mas de toda comunicação de marketing, pois há alguns anos o Festival Internacional de Publicidade, hoje em sua 54ª versão, rompeu os limites da propaganda clássica e das alternativas de mídia tradicionais. Cannes Lions, como é chamado pelos seus organizadores, ou Festival de Cannes, como a maioria do mercado de comunicação o denomina, há algum tempo é de longe o maior evento anual da publicidade – aqui entendida em todas as suas extensões – , seja do ponto de vista das premiações, como de palestras e debates e de participação.

Os números são todos superlativos: nove diferentes áreas de avaliação do trabalho de comunicação, a saber, Direct, Promo, Media, Radio, Outdoor, Press, Cyber, Film e Titatium (o que inclui Comunicação Integrada), às quais concorrem o total recorde de 25.660 inscrições provenientes de mais de 80 países; uma competição para profissionais iniciantes, Young Creatives; 45 seminários, apresentados por um excepcional elenco dos mais importantes líderes da comunicação de marketing mundial; 10 workshops técnicos; a novidade de 11 showcases sobre comunicação por conteúdo – a mais recente fronteira de expansão do Festival de Cannes; e um número esperado, e igualmente recorde, de mais de 11.000 delegados de todo o mundo.

Para o público participante, o festival começa em pleno domingo a todo vapor, com sete seminários, a exibição das milhares de peças concorrentes e a divulgação de dois short-lists, de Direct e Promo. Para os organizadores e os júris, porém, Cannes Lions começou há cerca de uma semana e seus bastidores já estão em ponto de combustão há alguns dias. Participar do festival é uma experiência cara – considerando os custos de viagem, estadia e inscrição, além do próprio tempo empregado –, mas de grande riqueza, pois a somatória de acesso às peças concorrentes e premiadas, às apresentações e à não menos importante convivência internacional, fazem da vinda a Cannes uma jornada muito produtiva. E mesmo aqueles que não puderam vir poderão acompanhar o desenrolar do festival passo-a-passo, devido à intensa cobertura jornalística dada ao evento.

A influência do Cannes Lions é planetária e pouco dependente de quem esteja no seu comando ou detenha o controle de sua propriedade, inclusive porque o turnover de proprietários do festival tem sido elevado na última década, quando o evento literalmente explodiu em termos de dimensão e importância, em boa parte devido à visão e empenho de seu ex-dirigente e ex-proprietário, Roger Hacthuel. Também prescinde de uma competência acima do normal de suas dezenas de jurados, muito deles ainda bastante juniores na atividade. E até depende pouco do brilhantismo dos palestrantes e debatedores, pois são tantos os seminários, workshops e showcases que eventuais quedas no padrão de Cannes são rapidamente obliteradas pelo tema e apresentadores que imediatamente se seguem, quase que around-the-clock.

Considerando a atividade “extra-curricular” dos encontros em torno de mesas, poltronas e nas calçadas e esquinas da cidade, bem como o resultado do esforço de dezenas de publicações e centenas de jornalistas na cobertura de Cannes, pode-se afirmar que o festival literalmente não fecha as portas até a noite do próximo sábado, quando oficialmente termina.

Mas seus ecos permanecem fortes sobre a atividade internacional da comunicação, suas empresas, empresários e profissionais. Ecos que até perdem força após alguns meses, mas ganham novo alento quando começam as inscrições e os preparativos individuais e coletivos para o ano que segue.

Ampla cobertura internacional

A cobertura do Cannes Lions é a mais completa e intensa entre todos os eventos publicitários internacionais. Imprensa especializada de todo o mundo, incluindo versões impressas e digitais, por rádio e televisão, está presente e trabalhando ativamente, assim como uma boa quantidade de veículos de negócios da chamada “grande imprensa”. A única exceção em termos de cobertura acontece entre a imprensa de negócios, que ainda julga Cannes um fato menor em seu universo de interesse e cobertura – um grave erro de avaliação, aliás.

A competição para fazer a melhor e mais completa cobertura do festival é uma disputa à parte, especialmente entre os veículos do trade publicitário brasileiro, que infernizam os organizadores, jurados e pessoal de imprensa do evento, de tanto que pedem, escrevem, publicam e falam.

Pelo lado de About e do Portal da Propaganda, vamos cumprir nossa parte através do canal Cannes no portal, que será atualizado continuamente e contará com a complementação da TV Cannes e da Rádio Cannes; do newsletter diário enviado a perto de 25.000 cadastrados; do newsletter A Semana, que será editado no próximo sábado; e de um abrangente reporte e ampla análise do festival na primeira edição de julho de About.

Esta completa cobertura está sendo feita por toda a equipe da About e do Portal da Propaganda, em São Paulo e Cannes, e tem o patrocínio de Fábrica, Makrokolor e Terra.