No próximo domingo, dia 18 de março, o Pão de Açúcar faz uma pergunta, em rede nacional, que ao mesmo tempo é um convite: "o que faz você feliz?" Mais do que uma indagação, a questão é o tema de uma inovadora campanha da rede e que poderá ser vista em todas as suas 155 lojas a partir de segunda-feira. O chamado, feito por meio de um rico material publicitário, é para que todos possam se conectar a uma nova atitude no modo de ver a vida e transformar o ordinário do dia-a-dia em extraordinário. Os consumidores terão uma agradável surpresa quando se depararem com as mensagens trazidas em várias formas de comunicação adotadas nesse novo jeito de falar e pensar em supermercado.

A campanha foi idealizada pela PA Publicidade, agência do Grupo Pão de Açúcar, que há pouco mais de um ano assumiu a responsabilidade pela propaganda de todas as marcas da empresa. Fruto de R$ 80 milhões em investimentos, o esforço de comunicação tem como foco principal o elo emocional que une os consumidores à rede, e se vale da mensagem institucional para passar todos os valores inerentes ao Pão de Açúcar que serão transmitidos em filmes, jingles, mídia impressa e eletrônica, internet e pontos-de-venda, entre outros.

"Mais do que os diferenciais de produtos e serviços que nos distinguem da nossa concorrência, com essa campanha nos descolamos da tradicional publicidade vista no varejo e apresentamos a filosofia que está por trás da história de sucesso da marca, que já tem quase 60 anos", afirma Heloisa Morel, diretora de marketing do Pão de Açúcar, em comunicado enviado à imprensa.

A rede é reconhecida pelas tendências lançadas no segmento de supermercado. É o caso das lojas 24 horas, dos produtos de marcas próprias, das compras pela internet, dos supermercados de terceira geração, do self-check out, do wi-fi, dos atendentes de vinhos, das consultoras e mais uma lista de novidades que chegaram aos consumidores brasileiros pela maneira inovadora com a qual o Pão de Açúcar atua na área.

Com forte diferencial em serviços e produtos, a rede de supermercados quer enfatizar para os clientes que a felicidade encontrada na simplicidade do cotidiano passa por suas lojas. "Os consumidores da rede conhecem e reconhecem a proposta de valor do Pão de Açúcar, o que permitiu avançarmos na comunicação da marca e criarmos um mix equilibrado que reforça o posicionamento da rede sem perder de vista a dinâmica do varejo, com suas ofertas e calendários específicos", destaca Morel, no mesmo comunicado.

De acordo com os estudos realizados pelo Pão de Açúcar, os consumidores estão mais modernos, conscientes, antenados nas novidades e adeptos à tecnologia como veículo de praticidade. Eles valorizam tudo o que possa agilizar sua vida sem abrir mão da qualidade, do respeito à sociedade e ao meio-ambiente. "O novo consumidor quer felicidade e qualidade de vida traduzida em bem estar e tranqüilidade, mesmo nas tarefas rotineiras do dia-a-dia, como ir ao supermercado. Nossa comunicação deixa claro que esse é o compromisso de entrega do Pão de Açúcar", avalia Heloisa.

Para reforçar esse conceito, PA Publicidade criou uma comunicação emocional, que fala das coisas simples da vida, e convidou Arnaldo Antunes para gravar o jingle da campanha e narrar os comerciais da rede. A qualidade das imagens vem do trabalho depurado da Zero Filmes, com direção de Sergio Amon, conhecido no mercado como um dos diretores publicitários mais premiados do mundo.

A preocupação com a qualidade de todo o material da campanha, a exemplo da escolha da produtora e que também inclui outros parceiros importantes, demonstra todo o cuidado no desenvolvimento dessa proposta. "A PA Publicidade inaugura uma nova fase na comunicação de varejo. Mais do que dados, tivemos como material de trabalho informações apuradíssimas que, somadas ao extenso conhecimento da dinâmica do negócio, resultaram numa campanha de profundidade e de excelente qualidade artística, como pode ser visto, por exemplo, pela plasticidade e sonoridade vistas no filme, no jingle e em todos os materiais que compõem a nova campanha do Pão de Açúcar", completa Romero, diretor-geral da PA Publicidade.