A Avon celebra o Dia Internacional da Mulher investindo com toda pompa e circunstância numa campanha global cuja veiculação se inicia, simultaneamente, em 35 países, com inserções em redes de TV, emissoras de rádio, outdoors, jornais e revistas. O desafio da marca, em todas as mensagens publicitárias que estréiam na mídia, com seus desdobramentos ao longo de 2007, é propagar, nos mais de 100 mercados nos quais atua, o novo posicionamento adotado e sintetizado no slogan “Hello tomorrow” – no Brasil incorporado como “Viva o amanhã”; e nos países de língua espanhola, como “Viva el mañana” –, que vai além da propaganda, pois também vem sendo solenizado pela líder mundial em venda direta como um “mantra” interno e para relacionamento com suas cinco milhões de revendedoras, mais parceiros e, obviamente, consumidoras.

O próprio presidente da Avon Brasil, Luis Felipe Miranda, apresentou à imprensa, em coletiva realizada no edifício da Bienal, no Parque do Ibirapuera, na capital paulista, o projeto “Viva o amanhã”, que tem uma das vertentes de sua gênese em pesquisa realizada pela empresa em janeiro último e somente agora divulgada (conduzida pela Gfk Roper Public Affairs), a qual compreendeu entrevistas com oito mil mulheres em 16 nações – tanto de economias desenvolvidas como em desenvolvimento –, entre elas a nossa, onde foram consultadas, por telefone, 500 mulheres de diferentes faixas etárias e classes sociais (em países desenvolvidos, as entrevistas foram pessoais).

Manifestando um estado de espírito bastante otimista, a maioria das mulheres ouvidas declarou acreditar num futuro muito melhor para as jovens de hoje. Significativa, a expectativa acabou influenciando o planejamento da campanha desenvolvida pela Soho Square de Nova Iorque, agência responsável pela comunicação publicitária de Avon com escritório aberto no Brasil há cerca de seis meses, justamente para atender a conta que deixou a DPZ, após 15 anos de trabalho conjunto, em outubro passado.

A pesquisa, porém, não foi feita apenas para nortear a campanha, nem o projeto “Viva o amanhã” se restringe ao slogan idealizado. Um série de eventos estará acoplada, durante todo o ano, ao conceito embutido na exaltação, bem como novos empreendimentos, entre eles o lançamento do Fundo Viva o Amanhã, de cunho sociocultural, que tem por finalidade auxiliar e homenagear organizações sem fins lucrativos que privilegiem a participação e o atendimento a mulheres, crianças e jovens, promovendo a cultura, a educação e o esforço de realização cooperativo.

O Fundo Viva o Amanhã disporá do apoio de um milhão de revendedoras Avon em solo brasileiro para potencializar a transformação da sociedade por meio do exercício de valores femininos. “Conhecemos muito bem as revendedoras Avon e o quanto são comprometidas com as comunidades em que estão inseridas. Não temos dúvida de que elas farão a diferença”, salienta Dagmar Brum, vice-presidente de vendas da Avon. E acrescenta: “Queremos, neste primeiro ano, conhecer mais profundamente a realidade que as revendedoras deverão apresentar. Como parceiros de negócio, tenho certeza de que, juntos, poderemos construir um amanhã melhor para todos. Com esta iniciativa, 16 países farão a diferença para milhares de mulheres, crianças e jovens”.

Envolvimento social é justamente um dos pilares do novo posicionamento da Avon, sob o qual estará em ebulição, portanto, o Fundo Viva o Amanhã. Os demais pilares definidos pela companhia são a beleza, que reafirma a meta da Avon de ser a empresa que melhor entende e satisfaz as necessidades das mulheres no mundo todo, além de ser um atributo por ela promovido das mais diversas formas, não se limitando à estética; e a autonomia, que patenteia a contribuição constante da organização como um todo para que as mulheres encontrem condições propícias para conquistar independência e oportunidades de carreira, o que impulsiona, conseqüentemente, atitudes que favoreçam transformações relevantes para a sociedade.

“Viva o amanhã é a expressão de uma empresa com 120 anos de história, que sempre teve a humildade e a sensibilidade para entender o espírito de cada época, porque veio aprendendo com as mulheres ao longo dos tempos. Estamos certos de que o amanhã melhor que visualizamos só pode ser construído a partir do inestimável aprendizado que a atuação da mulher na sociedade veio construindo, pois coexistência, cooperação e co-inspiração são valores que as mulheres têm exercitado no dia-a-di9a da venda direta”, afirma Luis Felipe Miranda.

Voltando à pesquisa, esta não representou o maior investimento da história da Avon neste campo, contudo, exigiu um fôlego financeiro respeitável em razão da amplitude de sua bateria, que deve se repetir em periodicidade ainda não definida pela empresa, afinal, como o próprio título do estudo esclarece, se trata do Índice Avon da Autonomia da Mulher no Mundo, um mapa das satisfações das mulheres em seis dimensões de suas vidas: saúde, educação, trabalho, independência econômica, participação social e família. O resultado gerado neste início de 2007, considerando-se uma escala de 0 a 100 e as respostas obtidas tanto em nações desenvolvidas como em desenvolvimento, registra um nível de satisfação em relação à sensação de autonomia na marca 64. Esse índice sobe para 70 quando entram no cômputo apenas os países desenvolvidos e cai para 61 no caso das sociedades em desenvolvimento.

Os maiores índices de satisfação das mulheres estão ligados ao controle da própria vida, às decisões sobre a vida religiosa ou espiritual de alguém e à própria capacidade de cuidar da família. No Brasil, os picos dos índices de satisfação estão associados à participação social e cívica, bem como à tomada de decisão e ao apoio em família; enquanto a independência financeira e as oportunidades de trabalho/carreira têm apresentado avaliação mediana, em contraposição as condições de segurança e cuidados com a saúde, dois aspectos que provocam, na verdade, insatisfação nas nossas mulheres de modo geral.

No site www.vivaoamanha.com.br, a Avon promete mais informações sobre o projeto e os estudos elaborados, assim como a continuação da campanha, que teve início com um manifesto publicado na mídia imprensa no último domingo, reprisado neste 8 de março nos principais jornais do País, ação que acompanha a veiculação de um filme de um minuto de duração durante o Jornal Nacional, na Rede Globo, do qual participa o presidente da Avon, em homenagem ao Dia Internacional das Mulheres.

Além dos vídeos com apresentações de Fernanda Young e Luis Felipe Miranda, momentos da coletiva de imprensa, entrevista com Gustavo Otto (diretor-geral de planejamento da Soho Square para o Brasil e a América Latina) e o comercial da Avon para o Dia Internacional da Mulher, confira na seção Top Fotos as imagens clicadas por José Lucindo durante o evento.