Ter ousadia para admitir que todo mundo disfarça, mas olha a mulher do amigo; que o azar de um pode ser a diversão do outro; e que nada em uma propaganda é por acaso. Esse é o espírito da nova campanha publicitária de Sprite, batizada “As coisas como são”, que estréia em março.

Voltada para o público adolescente, a campanha transmite esse conceito por meio de quatro filmes para TV e internet, peças diferenciadas para mídia externa, mensagens especiais para mídia ambiente, ações interativas na MTV e no site da marca (www.sprite.com.br), além de material de ponto-de-venda.

Como o nome sugere, a campanha retrata algumas verdades do dia-a-dia, de forma bem irreverente. A marca aborda temas pouco comuns à sua categoria, com um humor afiadíssimo. E, muitas vezes, ironiza a própria propaganda, como nos filmes “Arroto” e “Ver beber dá sede”.

O VJ e músico João Gordo é o responsável pela locução dos filmes, os quais têm duração de 30 segundos cada. “João Gordo é perfeito para a campanha de Sprite. É autêntico, honesto e original, reconhecido por ‘dizer as coisas como são’, doa a quem doer. Além disso, tem o tom de sarcasmo e ironia que está presente em toda a campanha”, explica em comunicado à imprensa John Pinto, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil.

Os filmes para TV foram produzidos pela Ogilvy Argentina e adaptados para o Brasil pela McCann Erickson. Para transmitir o tom de irreverência da campanha, contam ambientação teatral, personagens caricatos e a locução coloquial de João Gordo. Em todos eles, o VJ inicia o texto com “Sprite tem uma coisa pra te dizer”, para em seguida emendar com os argumentos que sustentam as afirmações de cada filme: “Ninguém diz ‘aahhh’ depois de beber” (“Arroto”); “O azar de um pode ser a diversão do outro” (“Desgraças”); “Seu amigo tá a fim de você” (“Ganas”); e “Ver alguém beber dá sede” (de mesmo nome).

As peças de mídia externa brincam, dentro do conceito da campanha, com a principal característica intrínseca do produto: matar a sede. Já no plano de mídia ambiente, as mensagens são adequadas aos diversos contextos em que são aplicadas, como banheiros femininos (“O espelho não sabe mentir”), masculinos (“O cara aí ao lado não é avantajado. Você é que é pequeno mesmo”) e lan houses (“Mulher de game não conta”).

“Essa nova linha de comunicação de Sprite gera forte identificação com os jovens”, diz John, no mesmo comunicado. “Não só pelo tom com o qual abordamos os temas retratados, mas por seu ineditismo e relevância”, acrescenta.