O Sistema Coca-Cola Brasil, formado pela Coca-Cola Brasil e seus 17 fabricantes autorizados, lançaram nesta terça-feira, 6 de março, a primeira edição da campanha de mobilização social intitulada “Semana cada gota vale a pena”. De 18 a 24 de março, cada embalagem, de todas as linhas de produtos da empresa, vendida no País reverterá R$ 0,022 (2,2 centavos) para o Instituto Coca-Cola Brasil, somando-se aos R$ 37 milhões já investidos anualmente pelo sistema em iniciativas sociais, educacionais e ambientais. A empresa estima que o montante total das vendas chegue perto dos R$ 3,5 milhões, com base no valor obtido no mesmo período do ano passado. O destino dos recursos será decidido pelo conselho consultivo do instituto, que é composto por 14 representantes de vários setores da sociedade.

“Trata-se de uma iniciativa pioneira e totalmente diferente de tudo o que a Coca-Cola já fez em todo o mundo e que deve se repetir anualmente. Como uma das líderes no mercado de bebidas não-alcoólicas, a empresa considera que tem o papel de sensibilizar o consumidor para questões desta importância. Por isso, nós criamos este formato de campanha de mobilização convidando o consumidor a participar juntamente com o Instituto Coca-Cola Brasil da construção de um País melhor”, afirma Marco Simões, diretor de comunicação da Coca-Cola Brasil e diretor-superintendente do Instituto Coca-Cola Brasil.

Presente ao evento de apresentação do esforço de comunicação à imprensa, Viviane Senna, conselheira do Instituto Coca-Cola Brasil e presidente do Instituto Ayrton Senna, questionou: “O que cada um de nós pode fazer, dentro de sua aptidão, para o Brasil dar certo?”. E ela mesma sugeriu: “Cada um pode colocar sua melhor capacidade a serviço do País. Por isso, a Coca-Cola vai fabricar suas bebidas, sua principal competência, e com parte do montante das vendas contribuirá com a educação, o meio-ambiente e o bem-estar de maneira eficiente, competente e focada”.

A mobilização social será divulgada em campanha publicitária nacional elaborada pela agência DPZ, contando com anúncios em jornais e revistas, spots de rádio, filmes, merchandising nos principais programas da Rede Globo, Record, Rede TV!, Bandeirantes e do SBT, além de material promocional em pontos-de-venda.

Na internet serão feitas inserções de banners, além de ações virais que remetem a um hotsite exclusivo (www.cadagotavaleapena.com.br).

As peças convidam os consumidores à participação direta na ação e explicam a mecânica da arrecadação e a destinação dos recursos. A veiculação começa no próximo domingo, dia 11, e se estenderá até 24 de março.

Roberto Duailibi, diretor da DPZ, também presente ao evento, ressalta: “A campanha tem uma simbologia muito grande, pois cada gota pequenina de todos os produtos vendidos será solução para grandes problemas e vai contribuir para alguém melhorar de vida. A solidariedade é a outra face da responsabilidade social”.

Segundo Marco Simões, atos sociais sempre estiveram presentes no dia-a-dia da empresa. "Transformamos essas ações em projetos, levando-os para todo o Brasil. Foi assim que em 1998 nasceu o Instituto Coca-Cola para Educação (ICCE). Em 2002, como nosso foco de atuação passou a englobar também o meio-ambiente e o bem-estar mudamos o nome para Instituto Coca-Cola Brasil”.

O instituto é o responsável pelos projetos sociais e ambientais de âmbito nacional do Sistema Coca-Cola Brasil. Seu conselho consultivo tem a função de assessorar a administração da organização, orientar as políticas econômicas, sociais e financeiras e opinar sobre matérias que sejam submetidas pela diretoria da entidade.

Os principais projetos da entidade são o Programa de Valorização do Jovem, implantado em 1999 com o objetivo de reduzir a evasão escolar no ensino público fundamental e que já beneficiou mais de 18 mil estudantes em todo o País; e o Reciclou, Ganhou que, criado em 1996 e presente em 23 estados, já promoveu a coleta e a reciclagem de 180 milhões de embalagens pós-consumo.

Wesley Assis Costa, ex-integrante do Programa de Valorização do Jovem, relata: “Foi muito importante participar do programa pois ganhei auto-estima e passei a respeitar mais as pessoas. Tem muito amigo meu que não participou e está perdido por aí. Hoje, a minha vida se divide em duas partes: antes e depois do projeto”.

Outros projetos nos segmentos de meio ambiente e de bem-estar estão sendo formatados para lançamento ao longo deste ano e de 2008.

O Sistema Coca-Cola Brasil também desenvolve diretamente cerca de 142 iniciativas sociais e ambientais em todo o País, com destaque para programas como o dos Restaurantes Comunitários Prato Popular, que está presente em 13 estados e já serviu mais de 2,3 milhões de refeições, a R$ 1 cada. Além disso, já investiu mais de R$ 3 bilhões no País nos últimos cinco anos e foi a empresa vencedora da Woodruff Cup 2005, que aponta a melhor operação de Coca-Cola no mundo segundo critérios de responsabilidade social e ambiental e desempenho financeiros e vendas.

Na seção Top Fotos, veja as imagens da coletiva de imprensa organizada pelo Sistema Coca-Cola Brasil, na manhã desta terça-feira, para o lançamento da campanha “Semana cada gota vale a pena”.