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26/02/2007 17:24

Gôndolas de estrelas (MPM - Leroy Merlin)

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Em clima de musical da Broadway, a MPM deu início à veiculação de um filme de um minuto e meio para a rede de home centers Leroy Merlin. A primeira exibição aconteceu neste domingo, 25 de fevereiro, em intervalo do Fantástico, pela Rede Globo. A campanha, que é uma evolução na estratégia vencedora que tem norteado todas as ações de mídia da empresa, apresenta a nova assinatura: “Leroy. Sua casa feliz e seu bolso também”.

O esforço de comunicação publicitária na TV mais uma vez se destaca pela trilha sonora vibrante, gravada especialmente pela PC Friends, de PC Bernardes. “Depois de mostrar o amor pela casa e convidar o cliente para entrar na loja, a comunicação da Leroy Merlin mostra agora o cardápio de opções em construção, acabamento, bricolagem, decoração e jardinagem que o cliente tem pra montar a casa dos sonhos”, ressalta o sócio e diretor de criação da MPM, Aaron Sutton, em comunicado à imprensa.

“Essa campanha traz um ar de entretenimento, com uma trilha sonora em ritmo dos grandes musicais. Queremos entrar na casa das pessoas com qualidade, longe da gritaria comum do varejo. Nesse trabalho, refletimos a missão da Leroy Merlin que é dar a todos a possibilidade de melhorar o seu lar, mostrar que o real, o tangível, tem um lado lúdico”, afirma a gerente de marketing e comunicação da Leroy Merlin, Carla Ramos.

Paralelamente às ações de publicidade, a Leroy Merlin vai iniciar um agressivo projeto de geomarketing com a distribuição de tablóides nas áreas de interesse e influência de suas 13 lojas. Além disso, a rede vai ganhar um novo website e terá ações dirigidas para os cerca de 150 mil clientes dos cartões Leroy Merlin conquistados em pouco mais de um ano.

O filme de 90 segundos, que vai ganhar uma versão de um minuto, mostra o mundo de opções que o consumidor tem na hora de montar a casa, com destaque para as grandes negociações, variedades, preço baixo e produtos exclusivos que a Leroy Merlin oferece para os clientes.

A Leroy Merlin chegou ao Brasil em 1998, trazendo um novo conceito para o mercado de material de construção. Com foco na qualidade do atendimento, dos produtos e serviços, a empresa abriu lojas com ambientes espaçosos e agradáveis para receber melhor seus clientes.

Especializada em construção, acabamento, bricolagem, decoração e jardinagem, a Leroy Merlin comercializa mais de 70 mil itens distribuídos em 14 setores: materiais básicos, madeiras, elétrica, ferramentas, tapetes, cerâmica, sanitário, encanamentos, jardinagem, ferragens, organização, pintura, decoração e iluminação. A lista de produtos inclui cozinhas e armários planejados e as lojas oferecem serviços diferenciados como corte de chapas de madeira e vidro, enquadramento e entrega em domicílio. A rede conta hoje com 13 lojas localizadas em São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Paraná e Brasília

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Ficha Técnica


Ficha técnica

Título:
“Lançamento”
Anunciante: Leroy Merlin
Agência: MPM Propaganda
Diretores de criação: Aaron Sutton e Jorge Iervolino
Redatores: Sidney Braz e Margit Junginger
Diretor de arte: Jorge Iervolino
Produtora: Sentimental Filme
Direção: Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo

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