O guaraná Kuat estréia no cinema o comercial “Sombra”, da campanha “Paixão”. No filme, criado pela Giovanni Draft FCB, dois vultos projetados na tela – como se fossem espectadores à espera do início do filme – inesperadamente se beijam, em uma cena que tem um copo de guaraná Kuat como um dos protagonistas. No desfecho, a mensagem traz a assinatura: “Esse sabor apaixona”. A veiculação acontece nas salas da rede Cinemark.

A campanha, que associa os sabores deliciosos do guaraná Kuat e do beijo na boca,  também é composta por filme de TV – que estreou em janeiro –, mídia exterior, anúncios, spots de rádio, ações na internet e merchandising em TV, além de sampling, embalagens especiais e promoções exclusivas em lanchonetes, redes de cinema e lojas de conveniência.

O bem-sucedido posicionamento de Kuat continua sendo explorado nas peças destinadas ao público jovem. Em 2006, Kuat registrou crescimento de 15% no volume de vendas, na soma das versões regular e de baixa caloria.

Apesar de ter apenas nove anos de existência, Kuat já disputa a liderança entre as marcas de guaraná em alguns estados. Na Bahia, Ceará, Piauí e Rio Grande do Norte, por exemplo, o refrigerante vem alternando, nos últimos meses, a primeira colocação com seu principal concorrente do segmento de guaraná premium.

O lançamento de Kuat Zero, em setembro de 2006, em substituição a Kuat Light, também contribuiu significativamente para o resultado, abrindo perspectivas de desempenho ainda mais animadoras. Se for considerado apenas o período acumulado de setembro a dezembro, o crescimento no volume de vendas de Kuat Zero chega a 35%, em comparação ao mesmo período do ano anterior.

A performance é explicada pela identificação do consumidor com o produto. Pesquisa com metodologia de “teste cego”, realizada pelo Ibope com 750 entrevistados para detectar preferência entre os sabores de guaranás de baixa caloria, revelou resultados estatisticamente significativos: Kuat Zero é a marca preferida por 46% dos entrevistados, enquanto a segunda marca ficou com 37%.

Kuat Zero também obteve o maior índice de citações em atributos como “sabor natural de guaraná”, “intensidade do sabor” e “suavidade”.