Da associação entre os sabores do guaraná Kuat e do beijo na boca resulta a química da nova campanha publicitária da marca, intitulada “Paixão”. A estréia do filme “Carnaval”, de Kuat Zero, em janeiro, inaugura as ações de comunicação de Kuat em 2007,  que também incluem forte presença em mídia externa, mídia impressa, internet, cinema, rádio e merchandising em TV, além de sampling, embalagens especiais e promoções exclusivas em lanchonetes, redes de cinema e lojas de conveniência.

A nova campanha, idealizada pela Giovanni Draft FCB, dá seqüência ao bem-sucedido posicionamento de Kuat para o público jovem, comprovado pelos números de desempenho do produto. Em 2006, Kuat registrou crescimento de 15% no volume de vendas, na soma das versões regular e de baixa caloria.  Apesar de ter apenas nove anos de existência, Kuat já disputa a liderança entre as marcas de guaraná em alguns estados. Na Bahia, Ceará, Piauí e Rio Grande do Norte, por exemplo, Kuat vem alternando nos últimos meses essa posição com seu principal concorrente do segmento de guaraná premium.

O lançamento de Kuat Zero, em setembro de 2006, em substituição a Kuat light, também contribuiu significativamente para o resultado, abrindo perspectivas de desempenho ainda mais animadoras. Se for considerado apenas o período acumulado de setembro a dezembro, o crescimento no volume de vendas de Kuat Zero chega a 35%, em comparação ao mesmo período do ano anterior. O desempenho é explicado pela identificação do consumidor com o produto. Pesquisa com metodologia de “teste cego”, realizada pelo Ibope com 750 entrevistados para detectar preferência entre os sabores de guaranás de baixa caloria, revelou resultados estatisticamente significativos: Kuat Zero é a marca preferida por 46% dos entrevistados, enquanto a segunda marca ficou com 37%. Kuat Zero também obteve o maior índice de citações em atributos como “sabor natural de guaraná”, “intensidade do sabor” e “suavidade”.

“O sucesso que Kuat vem experimentando é uma resposta do consumidor às ações implementadas pela marca, com um posicionamento firmemente voltado para o público jovem, e inovações, como o lançamento pioneiro do conceito de guaraná ‘zero açúcar’. Kuat é uma marca jovem, com a qual os jovens se identificam. O conceito criativo da campanha está alinhado com os atributos de Kuat, de ser uma marca moderna, ousada e apaixonada e de excelente sabor. A linguagem e o formato arrojados que propomos na campanha fortalecem a relação de cumplicidade entre a marca e seus consumidores. Kuat está presente nos momentos de paixão”,  declara John Pinto, diretor de marketing de Coca-Cola, em comunicado à imprensa.