A Coca-Cola começa a veicular a campanha “Viva o lado Coca-Cola da música”, a primeira de uma séria de atividades da marca direcionadas ao público jovem que serão anunciadas ao longo do ano, como eventos e embalagens especiais.

A nova campanha é composta pelo filme para TV “Homem-pássaro”, por peças de mídia externa, internet e spots de rádio. Entre as ações para 2007 também estão previstos eventos e o lançamento de embalagens especiais.

O filme de TV, que terá veiculação nacional, estreou com uma versão de um minuto em um intervalo exclusivo do Jornal Nacional, da Rede Globo.

Desenvolvida com a participação da estrutura da Coca-Cola na América Latina, sob a liderança do Brasil, a campanha “Viva o lado Coca-Cola da música” é uma derivação da campanha “Viva o lado Coca-Cola da vida”, lançada recentemente no País, cuja mensagem principal é estimular as pessoas a viverem o lado positivo da vida. A proposta do novo esforço de comunicação é estimular esse comportamento por meio da música, propiciando a fusão entre as pessoas, a partir de ritmos e estilos musicais distintos.

“Música e Coca-Cola estão intimamente associadas, possuem características em  comum. Além de estarem presentes nos momentos de alegria das pessoas, também têm a capacidade de promover a união em momentos mágicos, de celebração. A Coca-Cola acredita que a música pode quebrar barreiras, aproximando as diferenças, e extrair o melhor delas a partir da fusão, que gera algo ainda maior, mais especial”, declara Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola, em comunicado à imprensa.

A riqueza gráfica na mídia externa também é destaque da campanha. As peças são compostas por instrumentos musicais e rostos que, juntos, simulam o movimento da Coca-Cola saindo da consagrada garrafa contour. Citações a diversos estilos musicais – rock, samba, funk, jazz, punk etc – completam o grafismo das peças de mídia externa, idealizadas pela agência JWT Brasil.

Outra característica marcante da campanha é a possibilidade de interatividade aos consumidores. A ferramenta Fusion Player, que será disponibilizada em um hot site desenvolvido dentro do site da marca (www.cocacola.com.br), permitirá ao usuário criar sua própria música, misturando sons e estilos, em um convite à inspiração. As músicas criadas poderão ser baixadas em arquivos MP3 para ipod ou celular e enviadas para amigos. O hot site também permitirá a criação de um playlist com essas músicas exclusivas.