Para abrir a série de seus vídeos neste novo canal do Portal da Propaganda, Rafael Sampaio fala de um documento que todo mundo sabe que é muito importante e deveria ser feito com extremo cuidado, mas que, via de regra, é preparado de forma deficiente: o briefing.
 
Um bom briefing é metade da possibilidade de sucesso. Pois ele define a razão, o objetivo e o rumo da campanha ou peça de comunicação.
 
O briefing bem feito esclarece a estratégia e as táticas de marketing adotadas e aponta quais as tarefas estratégicas e táticas que a propaganda, promoção ou outra atividade de comunicação deve atender.
 
O bom briefing economiza tempo, reduz a quantidade de refações, melhora a possibilidade de acerto e evita desgastes entre as pessoas envolvidas – tanto do lado do cliente, como da agência.
 
Rafael lembra de um caso no qual esteve envolvido: um grande e importante anunciante, que trabalha com uma agência de primeira linha, não estava conseguindo entender-se com ela a respeito da linha de uma campanha.
 
Após um sem número de refações, idas e vindas de várias abordagens, Rafael foi contratado pelo próprio anunciante para entender o que a marca precisava naquele momento e os clientes queriam. Depois de feito esse briefing com o cuidado necessário, a agência acertou a campanha de primeira.
 
Esse exemplo prático deixa evidente que fazer um bom briefing é a base da comunicação eficiente e da boa qualidade da relação entre clientes e agências. 
 
Na área de download dos canais Comunicação e Marketing, aqui do Portal, tem um bom texto sobre o que é briefing e sua importância, além de uma série de dicas de como realizar essa tarefa.
 
Leia, e principalmente, aplique o que lá está.