Embora as companhias cervejeiras tentem negar, a guerra entre as concorrentes buscando maior participação no market share –  ou tentando manter a atual –  está viva e armada. As armas, neste caso, são as agências de publicidade, as quais lutam por um espaço maior na memória da população.

Em evento realizado nesta quarta-feira, 18 de outubro, para a imprensa, a Femsa Cerveja Brasil (do Grupo Femsa Fomento Econômico Mexicano S.A.) divulgou a campanha, criada pela Fischer América, para a versão brasileira da cerveja Sol, existente no México desde 1899.

A Sol nacional foi totalmente reformulada e adaptada para o território brasileiro. Foram alterados desde sua composição química até o direcionamento do público-alvo. Ela chega para alcançar o mercado mainstream de cervejas, posicionamento que até então a Femsa não perseguia, salvo em algumas regiões específicas do País com a Kaiser. “Se a gente não estiver no mainstream, é como se não estivéssemos no mercado”, afirma o diretor de marketing da Femsa Brasil, Riccardo Morici.

O conceito da nova pilsen (cerveja clara) foi criado a partir da idéia de aliar a cerveja aos momentos de diversão do consumidor brasileiro, com características do clima tropical e da atitude do povo. O slogan “Essa vontade é demais” enfatiza a promessa da companhia de produzir uma cerveja que se apresente simplesmente “no ponto”. Nem forte nem fraca.

A Fischer América, presidida por Eduardo Fischer, também foi responsável pelo teaser “Vamo aí”, veiculado de 11 a 17 de outubro em rede nacional. O objetivo foi preparar o terreno para a gigantesca campanha publicitária que estréia neste 18 de outubro.

No novo filme, que será exibido nas TVs abertas e por assinatura, bem como na rede de cinemas Cinemark, um rapaz olha para uma mulher em um bar, sem coragem de se aproximar. Ao desistir da investida, um balão de gás surge e sobe ao céu. Isto acontece com outras pessoas ao redor e por toda a cidade, enquanto os balões somam-se a milhares de outros. A locução exclama: “Cada vontade que você não realiza é um pouquinho de luz que a sua vida perde”. Quando a noite chega, um rapaz pede uma Sol no bar e a locução exalta: “E sempre que você realiza uma vontade é um brilho que volta”. Assim que a garrafa é aberta, ao som do barulho da tampinha, os balões estouram e raios de sol começam a invadir a cidade até a luz do dia reinar absoluta.

A campanha publicitária é composta por mídia eletrônica – TV e rádio –, mídia impressa, outdoor, mobiliário urbano, empenas e materiais de ponto-de-venda. Os investimentos ainda incluem o patrocínio dos Jogos Pan-Americanos Rio 2007 e são complementados com peças para internet, desenvolvidas pela Euro RSCG 4D.

A Femsa Brasil conta com o Sistema Coca-Cola de distribuição e venda, que atinge cerca de 1 milhão de pontos-de-venda, e promete até o fim do ano colocar a Sol em todo o País, nas versões: garrafa de 600 ml, long neck 335 ml, lata de 350 ml e chope. O preço sugerido girará em torno de R$ 1,10 para a lata de 350 ml.

O mercado cervejeiro brasileiro fatura em torno de R$ 19 bilhões (um crescimento de 10,8% em relação há um ano) e produz cerca de 9,2 bilhões de litros por ano, chegando à quinta posição como um dos maiores produtores do mundo, atrás apenas de China, Estados Unidos, Alemanha e Rússia.

A Femsa teve faturamento global em 2005 de US$ 10 bilhões e ocupa a terceira colocação no market share brasileiro do setor, com 7,8% (em 2005, contava com 8,4%), atrás da AmBev – detentora das marcas Skol, Brahma, Antarctica e Bohemia –, que possui 68,5% (68,3% em 2005); e da Schincariol – Nova Schin, Glacial e Primus –, esta com participação de 12,1% no share nacional (13% no ano passado). A Petrópolis (Itaipava e Crystal), que detém 7,1% (5,6% no ano anterior) do mercado, é superada pela Femsa nesse ranking.

Assista às entrevistas concedidas à TV Portal por Eduardo Fischer, presidente da Fischer América e idealizador da campanha, e por Riccardo Morici, diretor de marketing da Femsa Cerveja Brasil.

Na seção Top Fotos, imagens clicadas por Fábio Trajano durante a entrevista coletiva em São Paulo.