Comercial da Ogilvy para Hellmann's desvenda o mistério provocado por um vasto teaser. O esforço divulga que com a maionese pode acontecer até o inusitado fato de os canibais se tornarem vegetarianos.

Durante uma semana, pessoas caracterizadas de canibais circularam pelas ruas das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre para convidar o público a navegar no blog do chefe dos canibais. Em apenas sete dias, o endereço já havia recebido 34 mil visitantes únicos e registrou o número de 290 mil page views. Outra ação é uma comunidade no Orkut, que pode ser acessada por meio do blog e, em uma semana, já contava com a participação de mais de 800 pessoas cadastradas para discutir sobre a campanha. Um teaser em emissoras de TV e de rádio também anunciou a invasão dos canibais.

O filme que colocou fim em tanta expectativa, provocada por esta engenhosa estratégia, tem versões de um minuto, 30 segundos e 15 segundos. A campanha abrange ainda peças em rádio, em mídia exterior e em ponto-de-venda. A etapa seguinte ocorrerá ao longo deste ano, com novas ações que terão a participação dos consumidores.

O projeto foi capitaneada pela Ogilvy & Mather e desenvolvida pela OgilvyInteractive (internet e comunicação digital) e OgilvyActivation (ativação da marca, promoção e eventos).

“O grande mérito desse trabalho é envolver diferentes canais, permitindo a interação com os consumidores nos momentos de maior relevância”, avalia Evandro Guimarães, diretor de grupo de contas da Ogilvy & Mather.