A Volkswagen lança sua nova campanha institucional, criada pela AlmapBBDO, no próximo domingo, dia 13 de março, num dos intervalos do Fantástico. Com o novo conceito “Perfeito para a sua vida”, a montadora quer passar a imagem de que os seus carros são feitos para atender às necessidades das pessoas e, ao mesmo tempo, possuem um design que perdura, independente de modismos.

O diretor de vendas e marketing, Paulo Sérgio Kakinoff, diz que a intenção é “recalibrar a percepção que os consumidores têm de qualidade, ampliando o conceito para aspectos práticos, como preço e custo de manutenção” e “mostrar aos consumidores que o design dos carros Volkswagen não segue as modas passageiras”.

No começo do filme, um rapaz, que está lavando seu Fox em casa, percebe que o seu relógio foi danificado pela água. Ele, então, começa a pensar, adotando a seguinte linha de raciocínio: “como seria bom se tudo fosse bem feito como um Volkswagen”. Nisso, o comercial começa a mostrar cenas de objetos estragados se reconstruindo, dentre eles, o próprio relógio. O jovem percebe que, conseqüentemente, as pessoas iriam gastar menos dinheiro, não haveria tantos anúncios publicitários e as fábricas não precisariam produzir tanto e nem contratar tanta gente. Então, surge a imagem dele na rua, segurando uma caixa com seus pertences. O rapaz constata: “E eu, provavelmente, ficaria sem trabalho e não poderia comprar o meu Volkswagen”. Numa seqüência rápida, os defeitos dos objetos reaparecem e o locutor diz: “Que bom que nem tudo é tão bem feito quanto um Volkswagen”. O comercial termina com o logo e a locução do novo conceito.

Acompanham o filme, que foi dirigido por Carlos Manga Júnior, da Republika Filmes, quatro anúncios. Num deles, são exibidas várias fotos de pessoas com cortes de cabelos que já foram moda no passado. A veiculação será em revistas de grande circulação. Para a Internet, foi criado um hot site interativo que vai exibir a foto e a opinião dos internautas que responderem à pergunta: “O que é perfeito para a sua vida?”.

O diretor de criação da AlmapBBDO Marcelo Serpa diz que “a agência não quis fazer um comercial apenas com música e imagens legais”. A idéia foi ir mais a fundo e utilizar argumentos práticos e emotivos para vender o conceito de alta qualidade. Kakinoff afirma que “a sustentação da imagem está em quatro pilares, que são a acessibilidade, a engenharia, o design e a imagem de humanidade da montadora, que há cinco décadas faz parte da vida das pessoas”.

O conceito de perfeição da campanha, segundo o vice-presidente de vendas e marketing da Volkswagen Berthold Krueger, já é adotado no resto do mundo. Inclusive, o slogan para as ações pela América Latina deve ser o mesmo da brasileira.

Kakinoff diz que “a futura ação voltada para o varejo vai seguir o mesmo conceito” e que os atores Márcio Garcia e Luize Altenhofen serão os protagonistas. No próximo dia 24, estréia um novo filme que, segundo o executivo, vai usar a fórmula do bom-humor.