A White Propaganda criou para a marca de produtos de higiene e beleza Francis (da Unisoap) uma campanha que prioriza, em uma primeira etapa, comerciais e ações nos pontos-de-venda.

Os dois filmes criados e que estarão no ar a partir do próximo dia 21 são protagonizados por homens famosos e que fazem sucesso junto ao público feminino, visando a ressaltar o conceito de que “usando sabonete Francis, seu dia será surpreendente”.

No primeiro filme, produzido para divulgar a linha Francis Hydratta, os atores Rodrigo Santoro e Marcos Paulo estão em um elevador quando uma mulher comum entra. Ao encontrá-los, desmaia de emoção. No segundo comercial, estrelado pelos também atores Marcello Antony e Márcio Garcia, os dois conversam em um bar sobre mulheres, quando uma passa e chama a atenção deles pela ótima fragrância exalada.

Segundo o presidente da White, Maurício Queiroz, os esforços para reestruturar e reposicionar a marca Francis no mercado “se somam às ações promovidas pela equipe de vendas da agência junto aos atacadistas e varejistas, a fim de captar o perfil do consumidor dos produtos”.

Com 32 anos de mercado, a marca Francis possui tradição, mas deseja aumentar a sua participação. O diretor-superintendente da Unisoap, José Eduardo Matarazzo Kalil, afirmou que “os investimentos em comunicação neste momento serão de R$ 7 milhões. No entanto, para 2005, o orçamento destinado chegará a R$ 20 milhões, dada a meta estabelecida de saltar de 16% para 25% a participação no mercado de sabonetes”. Além desse nicho, a Unisoap pretende consolidar a marca Francis em outros segmentos de higiene pessoal, como produtos para cabelos. “Em dois anos, pretendemos chegar a 10% no mercado de shampoos, por exemplo”, ressaltou.

A campanha tem como responsáveis pelo atendimento Zeca Batista e Tuca Belfiore. A criação é de Márcio Vieira e Rafael Guedes, com direção de criação de Vieira. A produtora dos filmes é a Cinemacentro, com direção de cena de Marcelo Barbosa, fotografia de Jr. e trilha da Lua Nova.