A Burger King, segunda maior rede de fast-food do mundo, chega ao Brasil após um longo processo de estudo de mercado e uma associação com o grupo BGK do Brasil. Entre os sócios da empresa, estão o empresário Luiz Eduardo Batalha, o jornalista Galvão Bueno e o piloto Hélio Castro Neves.

Com o slogan “A gente faz do seu jeito”, a Burger King tenta conquistar, desde a inauguração de suas três primeiras unidades no Brasil (Shoppings Ibirapuera, Metrô Tatuapé e Interlagos), o consumidor de comida rápida. De acordo com o gerente de marketing da empresa no Brasil, Afonso Braga, “agora o consumidor tem opção. Daí vem o conceito "Abaixo a ditadura”.

O investimento inicial da Burger King no Brasil perfaz US$ 5 milhões. Nos próximos cinco anos, com a meta de abrir um total de 50 unidades só no estado de São Paulo, a empresa irá investir a soma de US$ 20 milhões.

Na primeira fase da campanha, serão veiculados dois filmes, outdoors, painéis e faixas de rua, além de anúncios em jornais de grande circulação. Em todos eles, a Burger King posiciona a sua marca em confronto direto com o seu principal concorrente mundial, o McDonald’s. A campanha foi criada pela MPM.