Com pertinência à data e ao contexto, a Neogama/BBH inspirou-se na proclamação da Independência do Brasil para desenvolver a campanha de divulgação do Grande Prêmio Ipiranga, prova que acontece neste sábado, 6 de setembro, no Jockey Clube de São Paulo.
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Fazendo reencarnar o espírito clássico de Dom Pedro I às margens do Rio Ipiranga, com a espada em punho, a agência criou peças como filipetas, cartazes, totens e painéis quadrifásicos que imitam uma pintura, mas inserindo, no lugar do português que virou herói brasileiro e de seus cavaleiros, a imagem de jóqueis e suas principais armas, as esporas.

A campanha engloba ainda um spot, fiel aos registros existentes sobre o ato da proclamação. Porém, em vez da simples narração dos fatos, o fato histórico é contado por um típico narrador esportivo, no ritmo habitualmente adotado para transmitir as corridas no Jockey.