A  Rede Paranaense de Comunicação surgiu há cinco anos como resultado da fusão de oito emissoras de TV afiliadas à Rede Globo (Paranaense, de Curitiba; Cultura, de Maringá; Coroados, de Londrina; Cataratas, de Foz do Iguaçu; Oeste, de Cascavel; Esplanada, de Ponta Grossa; Guairacá, de Guarapuava; e Imagem, de Paranavaí), dois jornais (Gazeta do Povo, de Curitiba; e Jornal de Londrina), a rádio 98 FM, o portal TudoParaná, o provedor de internet Onda e o Instituto RPC.

"Entendemos que, ao capacitar e preparar nossas equipes para uma atuação mais efetiva e comprometida com o desenvolvimento do mercado, estaremos, automaticamente, conquistando uma maior sinergia e foco em nossa presença em todo o estado do Paraná", ressalta Rogério Mainardes, diretor corporativo de marketing da RPC. Para ele, essa sinergia é uma das grandes vantagens obtidas por um grupo de comunicação que reúne diversos veículos, atuantes em várias plataformas de mídia.

Além da integração no trabalho realizado pelos veículos, os departamentos de marketing e comercial de cada empresa possuem um controle central, a fim de que haja uma política corporativa mais eficiente: "Contamos com a Central RPC de Marketing e assessorias especializadas que apóiam as equipes de vendas e proporcionam, com isso, uma visão mais integrada das ações de comunicação para os diferentes segmentos de mercado." Ainda segundo Mainardes, a central ajuda a combater o que ele classifica como o principal problema enfrentado pela mídia na região Sul do Brasil: a falta de profissionalização.

As oito emissoras de televisão da RPC cobrem 382 municípios paranaenses, atingindo um público formado por cerca de 9 milhões de pessoas. "As nossas TVs vêm apresentando um crescimento muito grande nos últimos três anos", afirma Mainardes, salientando que, ao regionalizar a cobertura, cria-se uma abordagem diferenciada para cada localidade. "A regionalização não é mais uma tendência e sim uma realidade. Estamos atuando com grande vigor nos mercados regionais, com políticas e projetos próprios bem definidos."

Na mídia impressa, a força da RPC se traduz na própria história dos jornais Gazeta do Povo e Jornal de Londrina. O primeiro, fundado há 85 anos, é o líder em circulação no estado. Segundo dados apurados pelo Instituto Datamídia, a Gazeta abocanhou, em 2004, nada menos que 70% dos espaços publicitários veiculados em jornais de Curitiba. Impresso em formato standard, a Gazeta do Povo circula em todo o estado do Paraná. Já o Jornal de Londrina, que é publicado de terça a domingo, também no mesmo formato, possui uma cobertura regional. O veículo foi incorporado à RPC em 1999 e, em 2004, ganhou um novo projeto gráfico.

Braço radiofônico do grupo, a 98 FM possui uma programação de 24 horas voltada ao público jovem. De acordo com dados do Ibope, a emissora atinge 779 mil ouvintes por mês e mais de 50 mil ouvintes por minuto na região metropolitana de Curitiba.

Afiliado ao Globo.com, o portal TudoParaná (www.tudoparana.com.br) oferece acesso grátis, e-mail e vasto conteúdo com notícias em tempo real. Produzidas em uma redação própria, as informações são também aproveitadas pelas emissoras de televisão, jornais e rádio integrantes da rede. Ainda no meio interativo, a RPC possui o provedor Onda (www.onda.com.br), em sociedade com a Companhia Paranaense de Energia Elétrica (Copel).

Em todas as suas empresas, a Rede Paranaense de Comunicação emprega atualmente 1.650 funcionários e espera fechar o ano de 2004 com um faturamento de US$ 140 milhões — o que significará incremento de 22% em comparação aos US$ 115 milhões efetivados em 2003. A meta do grupo anunciada para 2005 é a de atingir os US$ 155 milhões.

"O Brasil está descobrindo o Paraná. O estado é sinônimo de qualidade de vida, infra-estrutura e boa performance econômica. Respondemos por mais de 6% do consumo nacional e isso tem sido percebido pelos grandes anunciantes nacionais, que aumentam cada vez mais o seu interesse pelo nosso mercado", considera Rogério Mainardes, para quem o trabalho realizado pelo Grupo RPC ajuda a alçar o Paraná à condição de um pólo atrativo para empresas de todo o País.

Sabendo que um conglomerado desta magnitude não pode se eximir de sua responsabilidade social, o grupo mantém o Instituto RPC, entidade privada sem fins lucrativos, constituída para ser fórum e gestor de todas as ações, projetos e programas sociais nos quais suas empresas estão envolvidas e que abrangem as áreas de educação, cultura, capacitação profissional, valorização humana e desenvolvimento comunitário. A execução de suas atividades ocorre por meio de parcerias e alianças firmadas com empresas privadas, setor público e outras entidades sem fins lucrativos, com o objetivo de ampliar os resultados e obter maior impacto social.