Assim como tem feito nos últimos nove anos, o Grupo de Mídia de São Paulo trabalhou duro no primeiro semestre de 2006. O objetivo era dar luz a mais uma edição do essencial Mídia Dados, publicação que, em suas centenas de páginas, traz, invariavelmente, análises pertinentes e dados relevantes sobre o investimento em mídia no Brasil.

O método de elaboração do livro, que neste ano está envolto em capa dura, pressupõe a compilação dos dados do Ibope Monitor e do Intermeios, que atestam o que ocorre no País, e a comparação com os resultados auferidos pelo Instituto Zenith, que reúne pesquisas do mesmo gênero ao redor do mundo.

Os números deste ano sinalizam uma melhora substancial do Brasil, que saltou da 12ª para a 8ª posição mundial quando o assunto é investimento em mídia. "A melhora atesta que estamos saíndo do sufoco", conclui a diretora de pesquisa de mídia da Lowe e diretora da divisão técnica do GPM-SP, Hilda Cajade, que prevê um 2006 ainda melhor, graças a eventos específicos, como Copa do Mundo.

A América Latina, por sua vez, mantém-se como a região que menos aplica dinheiro em publicidade, ainda que com uma alta de 16%, se comparado o ano de 2005 com o anterior.

Distribuído para todos os associados do GPM-SP, mas também com exemplares à venda, o Mídia Dados traz em suas 612 páginas capítulos sobre TV, TV paga, Rádio, Jornais, Revistas, Internet, Mídia Exterior e Cinema. Todas as mídias foram alvos de análise por parte de mesas-redondas ocorridas na sede do órgão. O resumo das discussões está na publicação, juntamente com os dados colhidos sobre cada uma deals.

Há também capítulos sobre dados demográficos do País, com informações dos principais institutos de pesquisa brasileiros, e com comparativos entre as mídias brasileira, latino-americana e internacional.

O Mídia Dados 2006, que traz nesta edição anúncios de 70 empresas, dentre veículos, agências e institutos de pesquisa, é recomendado para todos os profissionais que lidam com comunicação.