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Força embaladaSegundo os dirigentes da agência, de uma forma geral, o mercado brasileiro ainda não conseguiu assimilar a verdadeira força da embalagem, que deve ser trabalhada não apenas como simples invólucro, mas como um poderoso veículo de expressão da marca. Da mesma maneira, os executivos brasileiros também estão longe de utilizar a gestão do branding como ferramenta de trabalho, seja em função de uma cultura de curto prazo, seja porque pouquíssimas empresas contam com gerências especializadas na construção e gestão de suas marcas.
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