Instalada em galpões de uma antiga fábrica de tecidos, que data de 1910, a Criacittá vem, ao longo de nove anos, desemaranhando os inúmeros fios que permeiam atualmente as necessidades mercadológicas dos anunciantes para tecer um novo conceito de mídia: o marketing cenográfico.

Liderada pelos sócios Cláudia Sauto e Nelson Rocha, ambos de formação publicitária, a empresa iniciou oficialmente suas atividades no setor de eventos, respondendo pela concepção criativa e execução da convenção anual da Avon em Foz do Iguaçu, que reuniu 700 gerentes de setor da líder mundial em venda direta de cosméticos.

Pouco tempo depois, identificando as carências deste mercado, optou por centrar foco na área cenográfica, por meio da qual vem realizando projetos singulares e personalizados, que privilegiam não apenas o teor estético, mas, principalmente, a releitura da identidade e posicionamento das marcas, que traduz, com pertinência ímpar, às mais diversas ocasiões e ambientes físicos.
Assim como a própria Cinecittà — complexo de estúdios cinematográficos italianos que inspirou o nome da operação —, a Criacittá possui uma completa infra-estrutura, capaz de abrigar um turbilhão de idéias criativas e de materializá-las em cenários lúdicos, que não raramente seduzem o público por meio de approaches sensoriais.

Para tanto, conta com uma equipe de 90 profissionais especializados, divididos nas áreas de atendimento, planejamento, criação, execução, estúdio gráfico e seis núcleos de produção. Soma-se a essa estrutura a área industrial da empresa, integrada, ainda, por marceneiros, serralheiros, pintores e eletricistas, responsáveis por assegurar a viabilidade dos projetos mais inusitados idealizados no papel.

Atualmente, a empresa empresta seu talento e know-how para conceber a magia necessária a quatro setores de atuação distintos e complementares: eventos, que responde por cerca de 60% da demanda total de trabalhos; stands; ambientes de abordagem, como shopping centers, aeroportos e PDVs, entre outros pontos de visibilidade; e mercado internacional — nicho que se abriu seguindo as pegadas de Havaianas.

Depois de produzir o lounge da menina-dos-olhos da São Paulo Alpargatas na área fashion do Shopping Iguatemi, de envolver-se no lançamento de suas coleções e de promover as cobiçadas chinelas em eventos como Couromoda, Francal e Fashion Rio, bem como em sua inusitada parceria com a H. Stern, a Criacittá foi convidada a desenvolver cinco estações conceituais para a Havaianas na Galeria Lafayette, em Paris, onde os franceses tiveram a oportunidade de adquirir o produto customizado, adornando-o com cristais Swarovski.

A sensibilidade na expressão dos atributos da marca logo assegurou à Criacittá a exposição de Havaianas na sofisticada Galeria Printemps, que pela primeira vez cedeu todas as suas vitrines a uma única grife.
Seja mediante uma chuva de tiras prateadas, ou de um piso multicolorido, produzido com solados de borracha triturados, as vitrines atraíram a atenção do público que passava pela rua, abordado, ainda, por uma trilha sonora de músicas brasileiras.

“Nosso trabalho é uma proposta de arquitetura cenográfica com um olhar completamente diferenciado, apoiado em soluções que traduzem visualmente o conceito de produtos ou serviços, não necessariamente reproduzindo a imagem desses produtos, mas, obrigatoriamente, imprimindo em cada ponto do espaço planejado sua personalidade e características, para que o conceito das marcas possa penetrar na mente e no coração dos consumidores”, define Rocha.
Das galerias parisienses para outras cidades européias foi apenas um passo. A empresa, que também responde pela cenografia do espaço Havaianas na feira de Rimini, voltada ao público jovem, e pela implantação das lojas Havaianas em Cannes, Marseille e Saint Tropez, já está operando com uma equipe fixa na capital francesa para dar continuidade a esses e outros projetos. Como o que envolve a participação da Glass Brasil no Macef – Salão Internacional da Casa, promovido em Milão; o da Havaianas, na próxima Tranoi, tradicional feira de acessórios, bolsas e calçados de Paris; e o do Governo de Minas Gerais em um evento de logística aeroportuária, agendado para o fim deste mês, em Frankfurt.

E como se não bastasse, a Criacittá acaba de deslocar um arquiteto para Tóquio, onde está personalizando a loja Louis Vuitton com o tema “Tropicália”.

Nada mais oportuno para uma empresa que não apenas conhece como participa ativamente dos principais eventos que mobilizam o País, já que seu portfolio também é integrado por cases de grande sucesso nacional, dentre os quais o irreverente Skol Beats e o popular Super Casas Bahia, trabalhados a quatro mãos com a B\Ferraz.

Administrando uma demanda de aproximadamente 120 jobs ao ano — advindos de clientes como Abicalçados, Adidas, Amanco, Arcor, Audi, Chivas, Cialis, Claro, BMW, Dove, EHF, Itaú Cultural, Nickelodeon, Philips, Telefônica, TIM, Unilever, Vivo, VisaVale, Volkswagen e Smirnoff, além dos já citados —, a Criacittá, embasada na própria realidade do mercado, projeta crescer algo em torno de 50% até o fim de 2007, pois, como observa Rocha, “em tempos de comunicação digital e instantânea, a abordagem corpo a corpo e a interação com grupos específicos de pessoas ganharão uma importância cada vez maior na comunicação das empresas”.