Se o diálogo entre a publicidade e o cinema toma cada vez mais espaço nas telinhas e telões, nos bastidores também foi-se o tempo em que as produtoras eram especializadas nisto ou naquilo. Em muitos casos, elas até nascem mais voltadas para um ou outro segmento, mas o mercado e o destino estão promovendo cada vez mais a integração.

A VT3, por exemplo, foi fundada em 1986, em Belo Horizonte, pelos irmãos Helvécio e Carlos Alberto Ratton, com atuação focada nos mercados cultural e político. Nove anos depois, entretanto, entraram para a sociedade as publicitárias Mônica Rodarte e Regina Santiago.

A experiência é um ponto forte de todos os profissionais da VT3: Helvécio já havia dirigido vários projetos, sendo alguns dos mais recentes e notados os longas-metragens Menino Maluquinho, Amor e Cia. e Uma Onda no Ar; já Carlos Alberto foi roteirista em programas como Brava Gente e da novela Mandacaru. Regina é administradora e publicitária e, como Mônica, já atuou em muitas das agências mineiras.

A equipe, de 15 funcionários fixos, cresce conforme a dimensão dos projetos — principalmente no mercado de produtoras é praxe trabalhar com profissionais freelancers. Por falar em projetos, entre os que obtiveram maior destaque recentemente, estão campanhas para a Prefeitura de Belo Horizonte e de lançamentos de produtos do BMG – Banco de Minas Gerais. Na política, a VT3 atuou nas últimas quatro campanhas do Partido dos Trabalhadores e este ano, em parceria com a Duda Propaganda, colaborou para a reeleição de Fernando Pimentel como prefeito de Belo Horizonte, já no primeiro turno, com cerca de 70% dos votos.

Apesar dos bons resultados na política, até pela sanozalidade do setor, esta área e os mercados corporativo e cultural respondem por apenas 30% do volume de produção da VT3, enquanto a publicidade sozinha fica com os 70% restantes. Essa diferença não significa, entretanto, que esteja sobrando trabalho na área de vídeo publicitário. Complexo, o mercado mineiro tem um número reduzido de anunciantes — em geral de varejo e de segmentos de shopping centers e telefonia —, o que torna o mercado para as produtoras altamente competitivo. Entre os clientes da VT3, estão a Federação das Indústrias de Minas Gerais, o Governo do Estado e a Acesita.

"Por sermos uma empresa de pequeno para médio porte, procuramos nos diferenciar da concorrência pela qualidade do atendimento prestado e das produções que executamos", pondera Mônica Rodarte. O fato de os equipamentos usados pelas produtoras estarem acessíveis a praticamente todas elas reforça a necessidade de brilhar por outros aspectos.

Está no planejamento da VT3 para 2005 expandir sua atuação aos mercados de Brasília e da região Nordeste, tendo profissionais em Belo Horizonte responsáveis pela captação de negócios nas duas áreas.

Sem mencionar dados de faturamento, a publicitária afirma que há muitas produtoras no mercado, mas somente cerca de cinco no mesmo nível da VT3. "No mercado, somos classificadas como uma das melhores produtoras, até pela experiência dos profissionais envolvidos e pela própria história da empresa."

Com pequena estrutura e grande profissionalismo, a produtora segue "roteirizando" histórias de êxito para seus clientes — políticos, de publicidade ou dos meios corporativo e cultural — e, na esteira, erige também o seu próprio sucesso. Como naqueles casos em que os coadjuvantes tornam-se tão relevantes quanto os protagonistas.