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22/05/2014
  • 08:16 - JWT REFORÇA TIME DE ESTRATÉGIA
    
Gustavo Leite é o mais novo diretor de estratégia da equipe comandada por Fernand Alphen, head of strategy, da JWT.



    Integrante do time de planejamento da JWT, ele assume como diretor de estratégia e passa a responder a Alphen.

    Formado na ESPM, Gustavo Leite iniciou sua carreira na Fischer & Friends, onde permaneceu por dois anos. Depois, atuou na Ogilvy de Portugal como gerente de planejamento. Durante este período, ele obteve experiência com as contas da Telefônica, Ford, Petrobras, Caixa Econômica, Parmalat e Melitta. De volta ao Brasil, o profissional foi para a DM9DDB, onde estava até então, atendendo os clientes Vivo, Walmart e Kroton, uma organização educacional brasileira privada.

    Fonte: Maria Eugenia Humberg | Communication & marketing director – JWT Brazil | (GC)
  • 08:15 - FENAPRO FECHA PARCERIA COM IBOPE MEDIA PARA FACILITAR O ACESSO DE PESQUISAS ÀS PEQUENAS E MÉDIAS AGÊNCIAS DO BRASIL
    

A Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propagada) anuncia parceria com o Ibope Media, pela qual irá oferecer benefícios exclusivos e descontos na compra das pesquisas realizadas pelo Instituto, para as agências de pequeno e médio porte filiadas aos Sindicatos de Agências de Propaganda de todo o País.

    Com o acordo, as agências poderão adquirir dados fundamentais para o planejamento de mídia dos clientes, como relatórios de investimento publicitário e pesquisas de audiência de rádio e de TV (praças regulares e regionais).

    Os descontos para a compra online de relatórios de investimento publicitário variam entre 75% e 90% e estão disponíveis em dois formatos: relatório estratégico, que apresenta os dados dos anunciantes detalhados até os meios de comunicação em que atuaram, e relatório tático, que aponta as informações por veículos, programas utilizados pelos anunciantes e o volume de inserções realizadas em cada meio.

    O processo de compra conta com apenas seis passos para a sua efetivação e os relatórios são liberados para download diretamente no site do Ibope Media em 24 horas. Durante a compra, o filiado pode escolher a categoria de produto de seu interesse, mercado e o período que deseja analisar.

    Os dados contidos nos relatórios são mensais e refletem os investimentos nos meios e veículos monitorados pelo Ibope Media, que são: TV aberta e paga, rádio, jornal, revista, cinema, outdoor, internet e mobiliário urbano. Em sua loja online, o Ibope Media disponibiliza 41 mercados e as informações são padronizadas e detalhadas por setor, categoria, item, marca e anunciante, permitindo uma análise aprofundada dos investimentos em mídia da concorrência.
    
As agências de pequeno e médio porte filiadas aos Sinapros estaduais, também terão condições especiais para compra de pesquisas de TV e de rádio, com descontos de até 70%. Para isso, precisam estar abaixo da posição 200º do ranking de agências do Monitor (base 2013).

    A parceria disponibiliza mais de 100 praças de TV aberta aos associados, entre pesquisas regulares (mensais) e regionais (em média duas ondas ao ano, por cidade). A solução permite análises completas do meio televisivo, ao oferecer métricas-chave ao mercado como audiência, alcance e GRP, assim como rankings por emissoras, programas, gêneros e faixa horária.
Já as informações sobre rádio contemplam 13 praças regulares, além de diversas regionais. Com isso, os associados poderão analisar métricas-chave como audiência, afinidade e share entre as diferentes emissoras, targets e dayparts etc.
    
Os benefícios às agências incluem ainda os programas de treinamento Media Class e Media Class Pocket, que têm como objetivo assegurar a máxima compreensão dos recursos de cada produto comercializado pelo Ibope Media, inclusive com recursos de treinamento à distância, no caso de praças especiais.

    “Esta parceria com o Ibope tem como objetivo colaborar para que as agências de pequeno e médio porte tenham acesso a dados importantes para a definição do planejamento de mídia dos seus clientes, além de fortalecer o desenvolvimento dos negócios em âmbito nacional”, destaca Glaucio Binder, presidente da Fenapro.

    “A iniciativa demonstra o quanto a Fenapro e o Ibope Media estão unindo esforços para prover, instrumentalizar e capacitar as agências de pequeno e médio porte a se tornarem cada vez mais competitivas e assertivas em suas ações de mídia”,  conclui Dora Câmara, diretora regional Brasil do Ibope Media.
    
Fonte: Daniela Ceneviva, Débora Ferreira e Giovanna Picillo | GPCom Comunicação Corporativa | (GC)


  • 08:13 - DAVID CHEGA AOS ESTADOS UNIDOS

    A David, hot shop criativa do Grupo WPP, anuncia a abertura de seu terceiro escritório, o primeiro nos Estados Unidos. A Dadid Miami será liderada por Anselmo Ramos, um dos fundadores da rede, que já tem unidades em São Paulo e Buenos Aires. O profissional se muda para Miami no início do segundo semestre e também terá a função de chief creative officer da agência.



    Outra novidade: o publicitário Paulo Fogaça deixa a Ogilvy NY para se tornar managing director e head of account services da David Miami. A empresa já começa a operar como a agência líder global de Burger King US, conta que foi recém-conquistada.
    
“A David iniciou suas atividades no final de 2011 e hoje já conta com cem pessoas em sua estrutura. É um orgulho e grande desafio poder trazer a excelência da criatividade latina para os Estados Unidos”, informa Anselmo Ramos. Por equanto, o time da David Miami ainda poderá contar com as profissionais Nazia Du Bois, head of strategy, e Veronica Beach, head of production, que vão dividir o tempo entre Brasil e EUA.

    “Estou muito feliz de fazer parte desse marco significativo na história da agência. Meu foco imediato, agora, é a procura de talentos para integrar a nossa equipe e de novas oportunidades de negócios”, argumenta Paulo Fogaça.
    David, que leva o primeiro nome do legendário David Ogilvy, foi lançada em São Paulo e em Buenos Aires sob a liderança de Fernando Musa, Gáston Bigio e Anselmo Ramos. Desde então, vem atendendo grandes marcas como Coca-Cola, Unilever, entre outras.

    Parte da equipe da David recebeu ontem em Miami clientes, amigos e parceiros para um coquetel comemorativo.
    A agência esta à procurra de um espaço  para a instalação do escritório no Wynwood Arts District.
    
Fonte: Sandra Azedo | David – Comunicação Corporativa | (GC)
  • 08:10 - ESPECIAL SOBRE OS BRICS MOSTRA QUE SEGREGAÇÃO RACIAL AINDA SE DESTACA NA ÁFRICA DO SUL
    
A África do Sul é a protagonista do terceiro episódio da série especial BRICS, que vai ao ar neste domingo, dia 25. A herança do regime de segregação racial do apartheid salta aos olhos. Ao mesmo tempo, a diversidade étnica das universidades parece indicar que esse cenário está mudando.
    “Durante o processo de produção das entrevistas, nos demos conta de que boa parte dos personagens que ocupa cargos mais altos, na academia, no governo e até mesmo na ONG criada por Nelson Mandela ainda é branca”, conta Marcelo Lins, supervisor de programas da GloboNews e idealizador do programa.



    Ativista sul-africana fala da importância das
    tradições ancestrais à equipe do

    GloboNews Especial BRICS

    De olho nas complexidades sociais dos BRICS, uma das entrevistadas é Nonzwkazi Sgwentu, ativista social numa township(favela) da região da Cidade do Cabo. Ela fala do trabalho com as mulheres vítimas de violência e ressalta a importância de resgatar e fortalecer o Ubuntu, a tradição ancestral presente em boa parte do país, segundo a qual você só pode estar de fato bem se o outro também estiver.
    O conceito remete ao budismo e a todas as tradições religiosas e espirituais que defendem uma maior justiça entre os homens. Nonzwkaz é casada com um ex-policial, que atuou na repressão ao movimento anti-apartheid, do qual ela participava.
    
Conduzido pelo jornalista Marcelo Lins, o especial sobre os BRICS é uma série de quatro episódios, que aborda cada um dos países que integram o chamado clube dos grandes emergentes, junto com o Brasil.
    Sempre tentando ir além das simplificações ou do exotismo, e em meio às muitas dúvidas e incertezas que cercam essa iniciativa, a proposta é trazer um olhar novo sobre o tema. O Brasil aparece em todos os episódios, nos registros e depoimentos colhidos pela equipe do ‘GloboNews Especial’ nas viagens à Rússia, Índia, China e África do Sul.
    
GloboNews Especial sobre BRICS vai ao ar na GloboNews no domingo, dia 25 de maio, às 20:30.

    Foto: Divulgação/ GloboNews

    Fonte: Comunicação Globo
  • 08:09 - HEINEKEN PROMOVE VENDA DE SAPATOS DURANTE A FINAL DA UEFA CHAMPIONS LEAGUE

    Heineken, a patrocinadora oficial da UEFA Champions League, promove neste sábado, 24 de maio, a ação “Heineken Shoe Sale”, para garantir que homens comprometidos ganhem uma “folga” de suas namoradas e assistam à Grande Final da Liga dos Campeões da UEFA.
    No mesmo horário do jogo entre Real Madrid e Atlético de Madrid, a marca lança uma liquidação de sapatos femininos, nas lojas da Shoestock, com descontos de até 50%.
    Com criação da Wieden+Kennedy, o objetivo da campanha é que os amantes de futebol encaminhem a notícia para suas namoradas e esposas, convencendo-as a aproveitar as ofertas, enquanto eles prestigiam o melhor futebol da Europa com os amigos.



    De acordo com Bernardo Spielmann, diretor da marca Heineken e patrocínios da HEeineken Brasil, a ação é completamente descontraída e vai gerar conversa, surpreender o consumidor e estreitar a associação da marca com a UEFA Champions League.
    “O objetivo é fazer uma campanha divertida e diferente de tudo que já fizemos no Brasil. Para isso, a ‘Heineken Shoe Sale’ será comunicada com bom humor no ambiente digital, entre teasers, e-mail marketing e filme”, justifica.

    “A ideia é ajudar o homem a garantir a tarde de sábado. Então vamos fornecer um argumento que vai fazer com que a esposa ou a namorada tenha algo interessante para fazer durante o jogo. Ele vai surpreendê-la com a notícia de uma liquidação de sapatos. E ela, por sua vez, pode liberá-lo para assistir à final da UEFA Champions League”, explica Otavio Schiavon, diretor de criação da Wieden+Kennedy.

    A campanha estará no ar no You Tube, na ESPN e no Esporte Interativo.
    
Fonte: Giovanna Ricci | Public Relations – Wieden+Kennedy | (GC)
  • 08:07 - AFRICA ENTRETENIMENTO ANUNCIA PROMOÇÕES
    
Paula Bezerra e Carolline Cupello, que estão na Africa Entretenimento desde sua fundação, em 2011, passam a responder pelos cargos de diretora de produção e diretora de operações, respectivamente.



    Elas assumem a nova função em um momento de grande demanda na Africa Entretenimento, unidade de negócios da Africa focada em conteúdo e com sede no Rio de Janeiro.

    A agência vem realizando uma média de seis ações por semana, principalmente merchandising para os clientes Vivo, P&G, Grendene e Itaú.

    A produção de todo este conteúdo passa a ser responsabilidade da equipe de Paula Bezerra, profissional com mais de 25 anos de carreira, sendo 20 dentro da TV Globo. Já Carolline Cupello, com 15 anos de trajetória e passagens por empresas como Vivo, FCB e Ogilvy, coordenará a interface entre todas as áreas da agência.

    Fonte: Carla Guimarães | Africa – Comunicação Corporativa | (GC)
  • 08:06 - E21 CONQUISTA CONTA DE PRODUTOS DA VOTORANTIM CIMENTOS

    A e21 Multicomunicação acaba de conquistar a conta nacional dos produtos da Votorantim Cimentos. A agência venceu o processo de concorrência e, a partir de agora, será responsável pelas ações de comunicação das marcas da companhia.

    Líder no mercado de materiais básicos de construção, a Votorantim Cimentos comercializa mais de 25 produtos, com destaque para as marcas Votoran, Itaú, Poty, Tocantins, Aratu, Votomassa, Matrix e Engemix.

    A chegada da Votorantim Cimentos acontece em um ano importante para a e21: a celebração de 30 anos de atuação da agência no mercado publicitário.
    “É com imensa satisfação que anunciamos essa importante conquista em um ano especial para a e21. Recebemos a notícia com entusiasmo, na certeza de que faremos um trabalho de grande repercussão e à altura daquilo que a grandeza de uma empresa como a Votorantim Cimentos exige”, comemora o diretor-presidente da e21, Luciano Vignoli.

    Sobre a Votorantim Cimentos

    Presente no negócio de materiais de construção (cimento, concreto, agregados e produtos complementares) desde 1933, a Votorantim Cimentos é uma das maiores empresas globais do setor, com capacidade produtiva de 53,9 milhões de toneladas/ano.
    No Brasil, a Votorantim Cimentos investiu mais de R$6 bilhões nos últimos sete anos, assegurando crescimento orgânico de sua capacidade em cerca de 10 milhões de toneladas.

    Como resultado, possui unidades estrategicamente localizadas próximas aos mais importantes mercados consumidores em crescimento e comercializa mais de 25 produtos. Está presente em treze países, além do Brasil: Argentina, Bolívia, Canadá, Chile, China, Espanha, Estados Unidos, Índia, Marrocos, Peru, Tunísia, Turquia e Uruguai.
    Fonte: Alfeo Pozza Junior | Jornalista – e21 | (GC)
  • 08:04 - F/NAZCA S&S ANUNCIA NOVO DIRETOR DE PLANEJAMENTO PARA SKOL

    A F/Nazca Saatchi & Saatchi dá as boas-vindas a Victor Marx, novo diretor de planejamento da conta de Skol.



    Há 13 anos no mercado, o profissional, que integrou a delegação do Young Lions Brazil em 2008, já trabalhou em agências como Age Isobar, Fischer & Friends e DM9DDB.

    Victor Marx é também professor da ESPM e coautor do livro As impublicáveis pérolas da propaganda. Agora publicadas.
    
Fonte: Rafaela Ferraz | Comunicação corporativa F/Nazca Saatchi & Saatchi | (GC)
  • 08:02 - DM9SUL NO WEBBY AWARDS

    A DM9Sul é uma das vencedores da 18ª edição do Webby Awards, um dos prêmios digitais mais importantes do mundo, considerado o Oscar da Internet. Márcio Callage, presidente da agência, e Marco Aurélio Bezerra, vice-presidente de criação, estiveram presentes na cerimônia na noite de ontem, no Cipriani Wall Street, em New York, para receber o prêmio ao lado de celebridades como Pharrell Willians, Will Ferrell, Jay Z, Zach Galifianakis & Justin Bieber, Arcade Fire, entre outros nome famosos.




    Entre os mais de 12 mil inscritos, a DM9Sul faturou o prêmio na categoria Media & Entertainment, com a campanha "The sound type face – O alfabeto sonoro", para o Club NME Brasil. Apenas outras duas agências brasileiras estão entre os vencedores.

    “Estamos muito felizes com a conquista do Webby Awards. O prêmio é o mais desejado do mundo por quem trabalha com internet e comprova a vocação da agência em buscar ideias e soluções independente do meio: pode ser na mídia convencional, em uma embalagem, no ponto de venda ou mesmo na internet”, afirma Callage.
    
Fonte: Eduardo Wolf, Luciana Cunha e Taís Hens | Moglia Comunicação | (GC)
  • 07:59 - NESCAFÉ DOLCE GUSTO® CONVIDA CONSUMIDORES A HOMENAGEAR O “FUTEBOL ARTE” NA CAMPANHA ESTAR JUNTOS FAZ BEM

    Nescafé Dolce Gusto, líder no mercado de sistemas de café espresso e multibebidas, lança promoção que integra a campanha “Estar juntos faz bem”, desenvolvida pela Nestlé em conjunto com seis de suas marcas líderes. Com a promoção, Nescafé Dolce Gusto – marca que representa a arte moderna do café – aproxima seus fãs da Seleção Brasileira de Futebol, que é considerada a mais irreverente e criativa do mundo.




    Para inspirar os consumidores a participarem da promoção, está no ar o vídeo com o ex-jogador e pentacampeão Denilson, que, ao lado do ilustrador Felipe Frizon, mostra como algumas das mais belas jogadas do futebol brasileiro podem ser retratadas como verdadeiras obras de arte. Os consumidores são convidados a contar porque o futebol brasileiro é o verdadeiro futebol arte. O autor da mensagem mais criativa poderá assistir com um acompanhante a um treino da Seleção Brasileira na Granja Comary, onde os jogadores estarão concentrados durante o campeonato mundial de 2014. Participar é simples: basta postar a mensagem na fanpage de Nescafé Dolce Gusto no Facebook até o dia 25 de maio.

    A arte e o sabor de Nescafé Dolce Gusto na Granja Comary
    
As ilustrações criadas por Felipe Frizon, que aparecem no vídeo, também estamparão duas máquinas Nescafé Dolce Gusto exclusivas,que ficarão durante todo o período de concentração na Granja Comary. As bebidas da marca serão apreciadas pelos jogadores da Seleção.
    
Nestlé envolve seis marcas para motivar a Seleção Brasileira

    Como patrocinadora oficial da Seleção Brasileira de Futebol, a Nestlé entrou no clima da Copa do Mundo da Fifa 2014 com o lançamento da campanha “Estar juntos faz bem”, que irá conectar torcedores de todo o país com os jogadores que vão defender o Brasil na disputa do mundial.
    A iniciativa abrirá oportunidades para que os consumidores interajam de diversas maneiras com os jogadores da Seleção Brasileira, por meio de ações especiais realizadas nas fanpages de grandes marcas da Nestlé no Facebook. Participam desse esforço de motivação para os jogadores as marcas: Moça, Maggi, Nescafé Dolce Gusto, Nescau, Ninho e Kit Kat.

    Criação e desenvolvimento da campanha

    Depois de vencer a concorrência para esse projeto da Nestlé, a TV1.Com (www.tv1.com.br) criou e desenvolveu a estratégia de ativação das marcas integrantes da campanha “Estar juntos faz bem”.
    Os filmes personalizados de cada uma delas no YouTube são o principal canal de conteúdo, com ativação por meio dos aplicativos em suas fanpages no Facebook, para potencializar o patrocínio oficial à Seleção de Futebol e convocar os torcedores no apoio coletivo.
    
“Cada vídeo sugere um tipo de participação e apoio, transmitindo a mensagem da respectiva marca e convidando os brasileiros a enviarem histórias relacionadas aos roteiros. É uma forma de ampliar o relacionamento e o engajamento com os consumidores nas redes sociais e em outras plataformas, apoiando a comunicação pela lógica digital”, explica Maurício Moreira, diretor de planejamento e negócios da TV1.Com.
Para esta ação, além de elaborar o plano de mídia online, a TV1.
    Com integrou outras unidades do Grupo TV1 para entregar um projeto orientado aos canais digitais, mas fortemente baseado na estratégia de vídeos e execuções de promoção e ativação. O Núcleo de Mídias Sociais ficou responsável pelo conteúdo dos posts diários relacionados à Copa do Mundo, a TV1 Conteúdo & Vídeo produziu os cinco filmes que serão publicados no YouTube (www.youtube.com/NestleBrasil) e a TV1 Experience apoiou na ativação e nos processos referentes à viabilização da promoção.

    Fonte: Andressa Melo – JeffreyGroup | Anahi Guedes – Relações com a imprensa Nestlé Brasil | Lais Kerry – TV1.Com | (GC)

  • 07:58 - MATEUS BRAGA É O NOVO DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO DA AGÊNCIACLICK ISOBAR EM BRASÍLIAA AgênciaClick Isobar anuncia Mateus Braga como novo diretor executivo de criação de Brasília. O profissional tem mais de 20 anos de experiência na área e retorna à agência para dar continuidade a um trabalho criativo mais integrado.




    Braga participou diretamente de vários trabalhos que obtiveram prêmios nacionais e internacionais, entre eles CIO Diamond Award, Leão no Cannes Festival, GP no Sinos, Bronze no Wave Festival, e várias medalhas no Prêmio Colunistas. Atendeu clientes de peso: Banco do Brasil, Bradesco, Santander, MAPFRE Seguros, TIM, Petrobras, Chevrolet Brasil, Senac, Vale, entre outros. O publicitário acumula passagens pelas agências FSB Digital, Garage Interactive e Ag2 Publicis Modem. Além disso, já tinha atuado na AgênciaClick Isobar.

    Essa contratação reforça o compromisso da AgênciaClick Isobar na construção das marcas de seus clientes. “Mateus é um profissional com forte experiência, muito comprometido, a liderança criativa ideal para a nossa operação de Brasília, mercado no qual ele tem amplo conhecimento. Além disso, estamos vivendo um momento muito positivo e inovador e ele sempre reforçará o processo de desenvolvimento da agência", declara Fred Saldanha, CCO e vice-presidente de criação da AgênciaClick Isobar.

    Fonte: Elisandra Escudero e Gabriela Garcia | Perspectiva Comunicação | (GC)
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