Portal da Propaganda www.portaldapropaganda.com
RealTime
15/04/2013
- 22:09 - COMUNICADO DA ABA SOBRE OS PROBLEMAS DE IMPLANTAÇÃO DO SISTEMA DE STREAMING PARA A ENTREGA DE COMERCIAIS ÀS EMISSORAS DE TV ABERTA E OPERADORAS DE TV PAGA
Diante de inúmeras reclamações de associadas da entidade a respeito de dificuldades enfrentadas no processo de transição da entrega física para a entrega digital (streaming) de cópia de comerciais, a ABA – Associação Brasileira de Anunciantes analisou os fatos, discutiu o assunto em seus Comitês de Produção e Jurídico e decidiu emitir o seguinte comunicado.
Há sólidos relatos e farta documentação que revela que algumas produtoras, assim como algumas agências, estão boicotando a implantação do sistema de streaming para entrega de comerciais às emissoras de TV aberta e operadoras de TV paga. Esse boicote está sendo feito através de desinformação técnica sobre o assunto e/ou da tentativa de impor uma barreira econômica.
As razões desse boicote são o desconhecimento do sistema, a resistência à mudança e a tentativa de parte das produtoras de manter taxas inflacionadas sobre serviços prestados e, ainda pior, cobrar sobre serviços não prestados. A Apro, entidade que representa as produtoras, estabeleceu uma tabela de valores para cada entrega feita por streaming. Essa cobrança seria em função de “direitos autorais” sobre os comercias produzidos, que, vale ressaltar, são obras feitas sob encomenda e totalmente custeadas pelos anunciantes.
Esses alegados direitos autorais da produtora derivam de aspectos legais da legislação brasileira. Mas a obrigação de pagamento desses direitos autorais é aspecto discutível, uma vez que não há uma relação real entre a produção audiovisual comercial-artística, que a lei regula, e a produção publicitária. O fato é que a produtora jamais poderia utilizar um comercial por não ser a autora original (a criação é da agência), não ter provido os investimentos de produção e não deter os direitos de uso das marcas nele inseridas.
Uma obra publicitária, é importante relembrar, é feita por conta, ordem e totalmente paga pelo cliente-anunciante. Este corresponderia, por paralelismo, à figura do organizador ou produtor de uma obra comercial-artística de cunho coletivo.
Vale ressaltar o que diz a letra h do inciso VIII do artigo 5° da Lei 9610/98 acerca das definições fundamentais da legislação e do que considerada cada tipo de “obra”:
h) coletiva – a criada por iniciativa, organização e responsabilidade de uma pessoa física ou jurídica, que a publica sob seu nome ou marca e que é constituída pela participação de diferentes autores, cujas contribuições se fundem numa criação autônoma;
O bom senso evidencia que a iniciativa de fazer um comercial é do anunciante, e ele quem encomenda a obra à agência (criação) e produtora (produção) e quem assume inteira responsabilidade pelos efeitos provocados pela utilização dessa obra – que só tem existência real quando ele, o anunciante, paga por sua veiculação ou difusão.
Diante desse quadro, a solução recomendada pela ABA às suas associadas para evitar eventuais demandas legais, que mesmo que não surtam efeito ao final, podem atrapalhar os planos publicitários dos anunciantes, é a que segue.
São três alternativas, já empregadas na prática por algumas empresas, e que resultariam na clara caracterização do anunciante como “organizador e produtor da obra coletiva” (atendendo ao disposto no parágrafo 2° do artigo 17° da referida Lei 9610/98).
1. Para os anunciantes com alto volume de trabalhos, uma solução é a criação de sua própria produtora, ou aquisição de uma, e a contratação de “serviços de produção audiovisual” específicos. Pois com a propriedade de uma produtora, esta organização assume naturalmente todos os direitos relativos à obra publicitária. Mas esta solução só tem sentido se o anunciante tiver elevado volume de produção.
2. Para os anunciantes com um volume médio de produção, que tenham estrutura qualificada própria ou contem com agências com essa capacidade, a solução é contratar as produtoras para fazer “serviços de produção audiovisual”, a partir de story boards e shooting boards totalmente definidos, assumindo todas as decisões principais sobre a produção do comercial. Neste caso, o papel do anunciante como “organizador” da obra publicitária fica mais evidente e evita qualquer possibilidade de demanda. Mas esta é uma solução que só pode ser utilizada se a empresa e sua agência tiverem as competências de produção bem definidas e forem atendidos todos os detalhes acima enumerados.
3. Para a maioria dos anunciantes, a solução é manter os padrões habituais de contratação, mas fazer constar do contrato a cláusula de cessão de direitos (modelo anexo), que seria confirmada quando da entrega do comercial através de matriz na qualidade determinada ou upload para a empresa de streaming designada. O contrato só seria cumprido, portanto, mediante a entrega definida no contrato e essa reconfirmação de cessão. Esta solução é a mais simples, diante do quadro legal atual, já é praticada por diversos anunciantes e exige apenas disciplina no processo de solicitação dos orçamentos, negociação (pelas agências, marketing e procurement/compras) e contratação (com o aval da área legal/jurídica).
É importante ressaltar que mesmo adotando qualquer dessas soluções o anunciante não pode deixar de contar com uma equipe de produção de RTV – na agência que o atende – que seja devidamente qualificada sobre os aspectos técnicos que envolvem as modalidades de entrega física e digital (streaming), de forma a recomendar as melhores alternativas em cada caso.
Conhecimento essencial sobre o assunto também é necessário por parte dos profissionais de mídia e de atendimento. Para todos – RTV, mídia e atendimento – é igualmente importante entender a legislação de direitos autorais, a de propaganda e a de organização da ordem econômica em todos os aspectos pertinentes, de forma a evitar que reproduzam comentários não abalizados sobre as determinações legais e todas as opções previstas em lei que sejam do interesse dos clientes-anunciantes.
Nos próximos dias, a ABA estará convocando duas reuniões para tratar do assunto: a primeira, com gestores das verbas, para expor e debater todos os detalhes referentes a essas três alternativas, incluindo o depoimento de anunciantes que já se utilizam delas; a segunda, com pessoal operacional das áreas de marketing, compras e legal, de forma a instrumentalizar a adoção da alternativa que for mais conveniente para cada anunciante.
Diretoria da ABA
Comitê Jurídico
Comitê de Produção
- 22:01 - MARIO D'ANDREA DEIXOU O CARGO DE CHIEF CREATIVE OFFICER DA JWT, AGÊNCIA DA QUAL É SÓCIO.
O publicitário cumpre agenda no Festival de Cannes em junho próximo, como membro o júri de Promo & Activation. Ainda não há declarações oficiais sobre seu futuro profisssional.
(GC) - 21:50 - WUNDERMAN PROMOVE NA CRIAÇÃO
A partir deste mês de abril, a criação da Wunderman ganha nova estrutura, desenhada pelo VP da área, Paulo Sanna, e passa a contar também com o cargo de diretor-geral de criação. A nova função será exercida por Adriano Abdalla, que já estava à frente criativamente do grupo de consumo da agência e agora se envolverá nos trabalhos de todos os clientes.
Sob a supervisão de Sanna e de Abdalla ficam os diretores de criação Fabio Matiazzi, Fernando Tomeu, João Paulo Martins e uma equipe de redatores, diretores de arte, arquitetos de informação e designers.
“A promoção é o reconhecimento ao trabalho de um profissional talentoso e comprometido e inicia um processo de reformulação que faremos na criação da agência neste ano”, adianta Eduardo Bicudo, presidente da Wunderman.
“Com essa mudança, o Abdalla assume a função de instigar, participar, sofrer e celebrar o surgimento e a execução de ideias que possam nos encher de orgulho em todos os clientes e grupos”, detalha Paulo Sanna.
Formado pela Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), o redator Adriano Abdalla trabalha na Wunderman desde novembro de 2005. Como diretor-geral de criação, ele ficará à frente do direcionamento e da elaboração do conceito criativo de marcas como Nokia, Land Rover, Microsoft, Bosch e P&G, entre outras. “Trabalhar com clientes de universos tão distantes e integrar as diversas disciplinas de comunicação é o que mais me motiva. Também quero contribuir para que o clima da agência continue propício para o surgimento das boas ideias”, afirma o criativo.
Atuando na área de publicidade digital desde 1999, Abdalla também já passou por agências como F.biz, Venus NCA e Fulano.com. Ele traz em seu portfólio trabalhos que ganharam prêmios como Cannes Lions, New York Festivals, London International Awards, OneShow, El Sol, Webby Awards, Wave Festival, M&M Online e CCSP.
Fonte: Gê Rocha e Tercio Silveira | Assessoria de Imprensa Grupo NewComm | (GC) - 21:47 - NOVA CAMPANHA DE MELHORAL RETRATA RELAÇÃO DE CONFIANÇA FAMILIAR
Melhoral, marca sinônimo de alivio de dores, lança nesta segunda-feira, dia 15 de abril, no intervalo da novela Salve Jorge (Rede Globo), campanha com foco nas relações familiares, reforçando o posicionamento do produto que passa de geração em geração.
O filme retrata, com um toque emocional, a relação de segurança e amor entre pai e filha. Ao não se sentir bem, a jovem recebe um conselho de seu pai, que indica o Melhoral Infantil. De forma carinhosa, ela responde que já não é mais criança e apresenta ao pai a versão Melhoral® Adulto, guardado na farmacinha que possuem em casa. A campanha tem o objetivo de comunicar que o medicamento possui uma apresentação específica para cada membro da família e está sempre presente no dia a dia dos brasileiros.
Melhoral (ácido acetilsalicílico + cafeína) é um analgésico e antitérmico indicado no tratamento de dores em geral. Está disponível também nas versões infantil, indicado em casos de febre e dor, e Melhoral C, em comprimidos ou efervescentes, para dores da gripe. Isento de prescrição médica, o medicamento pode ser adquirido diretamente com o farmacêutico.
Ficha técnica
Criação: Fernando Segredo
Direção de criação: Fernando Segredo e Woody Gebara
Diretor de arte: Alexandre Gasparello
Atendimento: Erika Constantino
RTV: Carolina Amaral
Diretor: Vera Egito Produtora: Paranoid
Produtora de Áudio: Lua Nova
Fonte: Thalita Fernandes | Relações com Mídia | Grupo Máquina PR | (GC) - 21:39 - JOHNSON & JOHNSON LANÇA CAMPANHA PARA DIVULGAR A PROMOÇÃO "ESTÁDIO DE PRÊMIOS
A Johnson & Johnson Consumo Brasil lança nova campanha para divulgar a promoção “Estádio de Prêmios”. O filme é assinado pela JWT e será veiculado na TV aberta em duas versões, uma de 30’’ e outra de 15’’.
O comercial convida os consumidores a participarem da promoção, que sorteará 42 pacotes completos com acompanhante, incluindo alimentação, traslados, hospedagem e ingressos para assistir ao jogo Brasil X México, dia 19 de junho, em Fortaleza. Também serão sorteados dois Estádios de Prêmios, que serão entregues em certificados de ouro no valor de R$180 mil cada um.
“Além de TV, estaremos em rádios, portais online e mídia out of home. Também faremos ações em pontos de venda de todo o País, onde teremos, por exemplo, materiais de ponto de vendas em formatos de estádios de futebol e a presença do Fuleco, o mascote oficial da Copa do Mundo”, afirma Eduardo Siqueira, gerente de marketing institucional da Johnson & Johnson.
Produtos da Johnson & Johnson Consumo Brasil participam da promoção “Estádio de Prêmios”. Para se inscrever, basta acessar o site www.estadiodepremios.com.br e cadastrar o código de barras, número do lote e data de validade do produto. A promoção vai até o dia 28 de junho, sendo que para os sorteios dos pacotes e ingressos, as participações vão até o dia 17 de maio. A relação completa de produtos participantes está disponível no site da promoção.
“A Johnson & Johnson tem o orgulho de oferecer aos consumidores no Brasil a chance de ganhar um estádio de prêmios e assistir a este jogo extraordinário entre Brasil e México”, ressalta Eduardo Siqueira.
Ficha técnica
Título: "Comemorações"
Cliente: Johnson & Johnson
Direção executiva de criação: Ricardo John
Redator: Marlon Zanatti e Marcela Trindade
Diretor de arte: Christian Faria, Lucio Libaroni, Marcelo Aquino
Direção de criação: Christian Faria e Roberto Cardoso
Art buyer/RTV: Márcia Lacaze e Valéria Andrighetti
Produtora: Trator e Vetor
Diretor: Alex Miranda
Produção executiva : Gabriela lemos e Igor Ferreira
Montagem: Renato Lima
Produtora de som: A9
Planejamento: Patrice Lamiral e Luiza Madeira
Atendimento: Luciana Rodrigues, Wilson Negrini, Carla Magro e Thiago Galdi
Mídia: Aline Moda, João Dabbur, Daniela Heredia, Pedro Groppo e Wagner Sena
Aprovação pelo cliente: Andrea Bó, Eduardo Siqueira, Ricardo Wolff, Julia Castro e Vitor Conde.
Fonte: Aline Pasetchny e Priscila Marques | JeffreyGroup Brasil | (GC) - 21:34 - B+G CRIA PARA NOVA LINHA DE CONSERVAS VEGETAIS GOMES DA COSTA
A Gomes da Costa, líder no segmento de atuns, inova e lança a única linha Premium de Conservas Vegetais do mercado. A B+G é a agência responsável pela criação das embalagens dessa nova linha.
A Linha de Conservas Vegetais Gomes da Costa tem entre seus produtos Aspargos Verdes Inteiros, Aspargos Brancos Inteiros e Corações de Alcachofra, e se destaca pela praticidade, já que vem pronta para o consumo. Os vegetais são selecionados e garantidos pelo especialista chef Gomes da Costa.
Para criar as embalagens, a B+G utilizou elementos minimalistas no rótulo, ressaltando o aspecto Premium e sintetizando as informações essenciais na identificação de cada produto. As cores que compõem os rótulos foram escolhidas de acordo com o próprio ingrediente, realçando a sensação de frescor, mesmo em um produto em conserva.
“Uma das coisas que chama a atenção no universo gourmet é a vibração das cores vegetais. Por isso nossa ideia é ter uma linha de produtos tão colorida quanto uma horta”, informa Rodrigo Costabeber, diretor de criação da B+G.
O frescor dos ingredientes também é destacado nas fotos que compõem as embalagens, representando a seleção rigorosa dos melhores vegetais para as conservas Gomes da Costa.
“A marca permaneceu a mesma, ganhando identificação com o consumidor, porém foi desenvolvida uma identidade visual proprietária e com maior valor agregado para essa nova categoria de produtos”, conclui Costabeber.
Fonte: Janaina Pereira | Assessoria de Imprensa B+G | (GC) - 21:28 -
JWT CONQUISTA A CONTA DA RAIA DROGASIL
A JWT é a nova responsável pela conta da Raia Drogasil. Após processo de concorrência com mais três agências, a JWT assume toda a estratégia de publicidade da marca.
Desde novembro de 2011, as redes Droga Raia e Drogasil se uniram para formar a Raia Drogasil S.A., maior companhia de varejo farmacêutico do Brasil, segundo o ranking anual da Abrafarma de 2012. Além disso, está presente com 864 lojas em 12 Estados brasileiros, os quais representam aproximadamente 80% do mercado brasileiro de produtos farmacêuticos.
Ezra Geld, diretor geral da JWT, avalia a conquista da nova conta: “Ter como cliente o grupo líder no mercado de drogarias do Brasil é motivo de orgulho e, ao mesmo tempo um desafio. Desde o processo de concorrência, trabalhamos todas nossas áreas de conhecimento e mostramos nosso potencial para assumir a comunicação da marca de forma completa”.
Fonte: Maria Eugênia Humberg | Communications & Marketing Director JWT | (GC)
TV Portal
Revistas
© 2002- Revista About e Portal da Propaganda
Redação, Administração, Publicidade, Circulação e Prêmios - R. Cardoso de Almeida 788, 11º andar, cj. 112/113 - Perdizes - CEP 05013-001
São Paulo - SP - Tel. (11) 3675-9065
Redação, Administração, Publicidade, Circulação e Prêmios - R. Cardoso de Almeida 788, 11º andar, cj. 112/113 - Perdizes - CEP 05013-001
São Paulo - SP - Tel. (11) 3675-9065