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RealTime
17/04/2013
- 22:56 -
AGE ISOBAR CONTRATA NVOA DIRETORA DE MÍDIA
Alice Orlando, vice-presidente de mídia da agencia, reestrutura sua equipe com a contratação de Soraya Sobral como nova diretora de mídia.
Com 10 anos de carreira, a profissional passou pela DM9DDB, onde atendeu clientes do mercado de varejo como Telhanorte, Tok Stok, Kopenhagen, Brasil Cacau e C&A – este último que lhe rendeu um leão de prata em Mídia, no festival de Cannes em 2012.
Fonte: Stephanie Mazzarello | Holofote | (GC) - 22:05 - ÁGUAS OURO FINO LANÇA LINHA DE CHÁS LEAVES
A empresa Águas Ouro Fino, marca que detém aproximadamente 70% do segmento de água mineral no Paraná, inova mais uma vez e anuncia o lançamento de um novo produto: a linha de chás secos Leaves, que chega ao mercado como uma nova opção de qualidade para os apreciadores de chás. “Trouxemos para a marca de chás Leaves a mesma qualidade e tradição dos 115 anos da nossa água. Além disso, buscamos as melhores ervas para oferecer o melhor sabor”, explica Hélio Luiz Corrêa, presidente da Águas Ouro Fino.
O lançamento da linha de chás faz parte da estratégia adotada pela empresa, nos últimos anos, de diversificação do portfolio. Desta vez, com um produto que apresenta uma vantagem sazonal, com aumento nas vendas no período do inverno, ao contrário da água e demais bebidas da empresa que concentram maior demanda no verão.
Com esse lançamento, a Águas Ouro Fino ingressa em um novo mercado: o de alimentos, onde a categoria de chás está inserida. Para se sobressair nesse segmento, a companhia aposta no know how da equipe, integrada por um time de mais de 15 profissionais, entre diretores, equipe comercial e até o presidente, com experiência em empresas que são referência nesse ramo. Além disso, a estratégia para lançar a nova marca de chás conta com uma plataforma de marketing baseada no relacionamento com o trade, execução no ponto de venda e ações para o consumidor final. “Agora a Ouro Fino que já tem a melhor água, tem também o melhor chá. E o nosso desafio é fazer com que a marca Leaves passe a fazer parte da rotina do consumidor, assim como nossa água já faz”, completa Hélio Luiz Corrêa.
Os novos produtos incluem sete sabores tradicionais de chás: camomila, hortelã, erva-doce, cidreira, chá verde e erva mate nas versões natural e limão, que podem ser consumidos tanto quentes quanto gelados. Os chás Leaves serão comercializados em saquinhos individuais, além da erva mate em caixa de 250 gramas.
Como é tradição na empresa, que já recebeu premiações nacionais e internacionais pelo desenvolvimento de embalagens, os chás Leaves são apresentados em sofisticadas, atraentes e contemporâneas caixas, que remetem aos atributos do produto: origem natural, leveza, bem-estar e saúde. “Vamos surpreender o consumidor de chá com um material bonito e diferenciado, o que também é uma expertise da Ouro Fino, que já lançou inovações em embalagens de água e também no energético Insano Extreme Energy Drink”, afirma o executivo.
Inicialmente os chás Leaves serão comercializados no Paraná, Santa Catarina e São Paulo. Mas, até o final do ano, a Águas Ouro Fino pretende ampliar a presença para outros estados da região Sul e Sudeste, onde está concentrado o consumo de chá no País.
Fonte: Cristiane Pereira | MCOMM Comunicação Dirigida | (GC) - 21:25 - ZERO 11 LANÇA SUA PRIMEIRA CAMPANHA PARA PHONAK
A Zero11 lança a sua primeira campanha para a Phonak, cliente conquistado há algumas semanas pela agência de Rosana Ameixieira e Ailton Godoy. A ação divulga o lançamento do Lyric, produto que promete criar novos paradigmas no segmento de aparelhos auditivos, no qual a Phonak é líder em tecnologia.
A campanha será lançada no dia 22 de abril e contará com dois comerciais produzidos pela Guadalupe Filmes que serão veiculados nos canais GNT, GloboNews, SporTV, SporTV 2 e Viva, todos da Globosat. Os filmes mostrarão que, ao usar o Lyric, qualquer pessoa com problemas auditivos pode ter uma vida plenamente ativa, seja no trabalho, na prática de esportes, em atividades de lazer, como ir ao cinema, e estudar, porque além do aparelho ser invisível pode ser usado por meses sem tirar, inclusive embaixo d’água. Enfim, quem usar o Lyric tem um dia-dia normal como qualquer indivíduo e pode até esquecer que usa aparelho auditivo. Além dos comerciais, anúncios para mídia impressa completam o trabalho da Zero11 para o anunciante.
O primeiro comercial mostra uma mulher de meia de idade que acaba de sair do banho, evidenciando que o Lyric também pode ser usado nessa situação. Ela dialoga com o locutor e, durante a conversa, revela-se que ela tem filhos, concilia o trabalho e a pós graduação e ainda faz aulas de dança, o que prova que, mesmo com o problema de audição, é possível ter uma vida agitada usando apenas o aparelho.
Já o segundo filme relata a vida de um homem em seus 40 anos que pratica esportes – no caso o ciclismo – e mostra que ele costuma ir ao cinema e tem vida social ativa. Ele também conversa com o locutor, mostrando a facilidade de escutar que o Lyric proporciona. Com o conceito “faça de tudo e esqueça que está usando”, a Zero11 vende de forma inusitada essa grande novidade para o mercado.
"Usar um aparelho auditivo de excelente qualidade sonora, totalmente imperceptível e que não necessita de nenhuma manutenção era o sonho das pessoas com perda auditiva. Hoje é uma realidade. Temos clientes satisfeitos em vários países e agora essa tecnologia está disponível aqui no Brasil. Estamos muito orgulhosos de oferecer o Lyric, uma importante inovação que só vem acrescentar entre as soluções que a Phonak oferece as pessoas com problemas auditivos. A parceria com a Zero11 é de grande importância na divulgação dessa solução inovadora. A falta de informação ainda é um grande problema na área de saúde auditiva", afirma Marilisa Zavagli, presidente da Phonak Brasil.
“Essa é mais uma campanha especial para Zero 11, que, indiretamente, também presta uma função social às pessoas com problemas de audição que, ao usar o Lyric, superam diversas dificuldades do dia a dia”, afirma Rosana Ameixiera, CCO da agência.
Fonte: Igor Fernandes | Casa do Bom Conteúdo | (GC) - 21:19 - CAMPANHA DA HEADS PARA HEMORIO USA YOUTUBE PARA ATRAIR DOADORES
Para estimular as pessoas a doarem sangue, a Heads Propaganda criou um filme feito em animação para ser divulgado especialmente no youtube. Usando a sua timeline, que marca em vermelho o tempo transcorrido de um vídeo, a campanha mostra a relação entre o tempo de espera e a importância do sangue chegar a quem precisa.
No filme, produzido pela Paranoid com direção de animação de Daniel Semanas, o sangue sai das veias do doador, entra na timeline do youtube como se fosse uma extensão do cateter para chegar ao paciente, que retorna à vida. “O mote da campanha é exatamente esse: sempre existe alguém esperando por sangue”, explica Silvio Medeiros, diretor de arte e diretor de criação da Heads.
O filme, que estampou a capa da Shots, principal revista de publicidade focada em meios eletrônicos, foi criado com o objetivo de atingir o maior número de potenciais doadores e estimular, assim, a doação de sangue.
De acordo com Gabriel Sotero, redator da campanha, a maioria dos centros de coleta de sangue no Brasil passa pelo mesmo problema: não importa quanto sangue seja doado, há sempre alguém a espera de uma doação. “E esperar é tudo o que um paciente em risco não pode fazer, é o que a campanha quer mostrar a todos”, conclui.
A Heads vem criando as campanhas para o Hemorio desde 2008, quando abriu seu escritório no Rio de Janeiro.
Fonte: Marcela Branco | Giusti Comunicação Integrada | (GC) - 21:13 - FORD PATROCINA O SKATISTA PEDRO BARROS NO X GAMES
O skatista brasileiro Pedro Barros será patrocinado pela Ford no X Games, competição de esportes radicais, em Foz do Iguaçu (PR). Tricampeão mundial na categoria Bowl e duas vezes medalhista de ouro no X Games, Pedro Barros competirá na modalidade Skate Park com a logomarca da Ford estampada em sua camiseta e em seu skate, além de participar de ações promovidas pela montadora durante o evento.
No próximo sábado, Pedro Barros estará no New Fiesta Park, espaço especial da Ford na área de convivência aberta ao público do X Games, conhecida como X Fest. O skatista irá interagir com os fãs e participar de sessões de autógrafos.
Pedro Barros terá ainda uma sessão de treino em minirampa captada por três câmeras GoPro que serão espalhadas pela pista, além de uma GoPro no capacete do atleta e dois cinegrafistas com câmeras convencionais. Os vídeos irão passar toda a emoção do skate e serão compartilhados pela Ford em sua página oficial no Facebook e na página exclusiva do New Fiesta.
Fonte: Ludmila Dalanora e Paula Patari | Burson-Marsteller Brasil | (GC) - 18:30 -
NET MOSTRA LIDERANÇA EM NOVA CAMPANHA
NET lança sua nova campanha publicitária, criada pela Talent, que inaugura um novo conceito: “Se você quer uma NET, assine a NET”. Com muita irreverência e humor, características marcantes da comunicação da marca, as peças reforçam seu posicionamento como a melhor opção em TV por assinatura e HD. Também destaca o diferencial e pioneirismo do NOW, serviço que permite escolher conteúdos para assistir quando quiser, direto pelo controle remoto e em alta definição.
A campanha é composta por filme e spot de rádio que trazem um novo conceito para a marca e lança, também, uma nova assinatura musical. O filme foi produzido pela produtora argentina Landia e dirigido por Luciano Podcaminsky.
No filme, chamado “Líder”, há um técnico da NET andando pelas ruas e falando sobre alguns diferenciais da marca, como possuir TV por assinatura com tecnologia de fibra ótica há mais de 20 anos, ser uma das pioneiras em alta definição e ser a única oferecer o NOW. Na medida em que ele fala, surgem os concorrentes cantando: “Depois do nosso líder, a gente também faz. Depois do nosso líder, a gente vai atrás...". Quando,no final do filme,ele fala sobre o serviço NOW, olha para trás e já não há mais ninguém.
Ficha técnica – Filme
Direção de Criação: João Livi, Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana
Criação: João Livi, Alexandre Nego Lee, Rodrigo Bombana, Ricardo Dolla, Rafael Borges, Daniel Chagas Martins e David Romanetto
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock e Iára Pertusi
Atendimento: Erick Sobral, Douglas Ramos, Enrico Torres e Beatriz Vital
Planejamento: Renata Serafim e Camila Massari
Mídia: Paulo Stephan, Herbert Gomes, Cláudio Tokio e Andreza Sobrinho
Produtora de imagem: Landia e Movie&Art
Direção: Luciano Podcaminsky e Rogerio Velloso
Direção de fotografia: Jose Luis Garcia e Joao Carneiro Jr.
Diretor de Arte: Daniela Podcaminsky e Martin S. Garcia
Montador: Rogerio Alves
Finalizador: Thiago Avelaneda e Marcelo Barros
Produtora de finalização: Clan
Produtora de som: Sound Design
Produtor: Tony Berchmans e Sergio Villaça
Aprovação pelo cliente: Roberta Godoi, Ane Lopes e Mayra Braz
Fonte: Cláudia Nascimento | Relações com Mercado Talente | (GC)
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