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21/08/2014
  • 18:28 - ZARAGOZA E AMIGOS IDEIAS PREMIADAS



    O publicitário José Zaragoza, fundador da DPZ Propaganda, reuniu em um livro todos os seus prêmios, todos que recebeu ao longo de uma carreira de mais de 50 anos. O livro, Zaragoza e Amigos Ideias Premiadas, foi organizado desde o final do ano passado, apoiado pelo amigo e sócio Roberto Duailibi e pelo amigo e ex-CEO da DPZ Flávio Conti. O livro traz textos de Roberto Duailibi, Flávio Conti, Neil Ferreira e João Augusto Palhares Netto, alguns nomes que ao longo desse tempo fizeram dupla com Zaragoza.
    Foi feito um grande levantamento sobre a produção de Zaragoza e o resultado não poderia ser melhor. “Esta é também uma forma importante de reverenciar e homenagear todos os nomes que comigo trabalharam na criação de tantas peças e campanhas, boa parte delas reconhecidas pela crítica por meio de prêmios”, salienta José Zaragoza. O livro é uma grande exposição de cases, um documento que retrata, sob certo ponto até de forma histórica, a evolução do setor da propaganda no Brasil.
    “Quando a gente começou a fazer propaganda, quando fundamos a DPZ, em 1968, o Brasil era dominado por publicidade americana. O que se fazia aqui era apenas nacionalizar anúncios. Quebramos esse paradigma, ousamos, ajudamos a construir o que é hoje a propaganda brasileira, reconhecida e premiada em todos os festivais do mundo”, conta José Zaragoza. A seleção das peças mostra essa evolução, na medida em que traz trabalhos que foram marcos em termos de ousadia, irreverência e bom gosto criativo da chamada moderna publicidade nacional.
    No livro, há registros para a criação e primeiras peripécias do Baixinho da Kaiser, o Leão do Imposto de Renda, os comerciais de cigarro Charm, de OB, as campanhas para a Telesp, como a morte do orelhão, entre tantas outras peças importantes para a história da propaganda. “Aprendi a fazer propaganda no Brasil”, acrescenta Zaragoza, espanhol de Alicante, criado em Barcelona, que chegou ao País na década de 50 e que ainda hoje conserva seu sotaque catalão. Brasileiro por opção, José Zaragoza fundou a DPZ em 1968 com Roberto Duailibi e Francesc Petit (falecido no ano passado). Era um período de grande turbulência econômica, muitas crises empresariais, concordatas e politicamente um dos piores momentos para o Brasil, a ditadura militar, a censura. Foi nesse ambiente, dos anos de chumbo, que fizemos prosperar a agência de 3 letras, D, P e Z, que se transformaria num dos ícones da propaganda brasileira.
    Um pouco dessa trajetória está no livro Zaragoza e Amigos Ideias Premiadas, que será lançado dia 28 de agosto, quinta-feira, das 18:30 às 21:30 na Livraria Cultura do Shopping Iguatemi.
    Fonte: Eleno Mendonça | East Side 23 | (GC)
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