O Popai continua acelerando para alcançar as metas propostas em 2002. A novidade do momento é que já está confirmada a nova edição do GlobalShop 2004 para Las Vegas. O GlobalShop é a maior feira de merchandising do mundo e lá se reúnem todas as tendências de design, equipamentos, materiais e fixturing. A mudança tem o claro propósito de levar nossa caravana ao local que é a meca do merchandising mundial, afinal a cidade transpira tematização, ambientação e luzes.

Las Vegas possui locais mágicos para visitação, de lojas a shoppings, de cassinos a hotéis. Em todos os lugares, temos uma profusão de estímulos que, em síntese, são a base da conquista de um consumidor.

Não é à toa que lá as pessoas gastam enquanto se divertem. É uma aula de valor agregado, que todos deveríamos receber. Afinal, neste país achamos que só desconto é que vende.

O Popai Brasil irá organizar essa caravana, e agora que o dólar está abaixando e não temos mais perspectivas de guerra, você deve começar a separar uma verba para esse evento, que é imperdível para quem quer (mesmo) aprender a inovar.  Como a viagem será só em março de 2004, há tempo de sobra para você se preparar.

Este mês, iniciamos nosso ciclo de treinamento de merchandising, composto por cinco cursos diferentes, de diversos níveis, acompanhando a proposta de tornar a entidade o centro de informações e qualificação do setor. A grade pode ser vista no www.popaibrasil.com.br.
Também finalizamos a primeira fase do prêmio Popai Brasil 2003, que bateu o recorde histórico de inscrições, o que atesta o reconhecimento do mercado pela qualidade e importância deste que é considerado o Oscar do merchandising brasileiro. Em agosto, os vencedores serão conhecidos.

Anunciantes e varejistas se unem cada vez mais para conquistar o consumidor, ajudados pelo baixo custo do merchandising de PDV e a sua incrível eficiência para a decisão de compra e marca. Para quem ainda tem dúvidas se ele realmente funciona, um estudo realizado pelo Popai/USA sobre descontos versus uso do merchandising mostra aumento nas vendas quando, além da redução de preços, o produto é anunciado e possui displays nos pontos-de-vendas.

Portanto, fique atento para seus investimentos de marketing. O uso balanceado das ferramentas disponíveis — com o apoio de merchandising de PDV — é muito mais eficiente do que conceder descontos que nada agregam à marca e que dificultam a subsistência das empresas.