É notável o destaque que o merchandising em ponto-de-venda vem ganhando ao longo dos últimos anos no Brasil e no mundo. Trata-se de uma mídia democrática, de baixo custo e, portanto, acessível a qualquer anunciante. A eficiência de seus resultados é mensurável, o que se busca em qualquer mídia moderna. E, por fim, o merchandising pode proporcionar uma experiência agradável no ato de comprar, transformando o que seria uma obrigação em lazer.
Marcas que fizerem um esforço no ponto-de-venda serão construídas por meio de uma relação verdadeira e direta com o consumidor, pois no PDV o produto não aceita retoques, nem Photoshop. Ou ele encanta, ou não vende.
Considerando que a absoluta maioria dos brasileiros não tem dinheiro para viajar, mas tem dinheiro para comer, sabemos que a ida às compras passa a ser um programa. Observaremos, ao longo dos próximos anos, um enorme esforço do varejo e dos anunciantes no sentido de envolver e encantar o consumidor mediante ambientação, retenção, fidelização, tematização e uso de novas tecnologias. Há muito ainda a se fazer.
Precisamos conhecer o comportamento do consumidor nos diversos ambientes de varejo, sob o risco de errar a melhor forma de atingi-lo. O Popai Brasil realizou, em 1998, uma pesquisa em super e hipermercados, que revelou o perfil dos consumidores, o tempo de permanência nas lojas, o que compravam de maneira planejada e o que compravam por impulso e também as mídias mais eficientes nesses locais. Fez o mesmo em 2001 para o pequeno varejo, representado por lojas de conveniência, minimercados e padarias.
Em ambos os estudos, os resultados foram surpreendentes e aumentaram significativamente a precisão dos investimentos dos anunciantes. Quem patrocinou essas pesquisas sabe, hoje, exatamente o que fazer para atingir o consumidor da forma mais correta e eficiente.
Em 2003, o Popai quer realizar mais quatro pesquisas: uma para farmácias, uma para papelarias, uma para shopping centers e outra para super e hipermercados, a fim de conhecer o comportamento do consumidor nesses ambientes. Os custos são extremamente baixos para os patrocinadores, e os resultados, exclusivos por seis meses. Vale a pena você conhecer esses estudos e participar deles. São apenas dez patrocinadores por estudo e diversas quotas já foram comercializadas.
Nosso Prêmio Popai 2003, o Oscar do merchandising brasileiro, acaba de ser lançado.
A expectativa é que tenhamos um recorde de inscrições, considerando a enorme evolução do mercado brasileiro e do maravilhoso trabalho de agências, fornecedores, anunciantes e varejistas. A briga promete ser grande, se levarmos em conta a enorme profusão de campanhas promocionais, displays, luminosos, banners, balcões de degustação, equipamentos e projetos especiais que vêm sendo empregados para conquistar a preferência do consumidor no PDV. Como em todos os anos, nosso júri será escolhido de forma rigorosa e seletiva.
Por fim, o trabalho da entidade em sua expansão, que busca levar o merchandising à maior quantidade possível de profissionais e estudantes, está surtindo um ótimo efeito.
O GT Educação proferiu palestras em diversas universidades, com presença maciça de público. Teremos eventos em todo o Brasil, mostrando as tendências e novidades deste mercado.
O Popai também lançou um site este mês, cheio de novidades e contendo um "banco de talentos", que servirá como local para buscar ou oferecer profissionais qualificados, sejam eles promotores, designers, arquitetos ou qualquer função relativa ao setor. Com isso, a entidade pretende permanecer como a referência principal do merchandising brasileiro e mundial. Convidamos você a participar dessa rede que, cada vez mais, consolida seus passos.
Mais informações podem ser obtidas no site www.popaibrasil.com.br, telefone (11) 3284-6878 ou e-mail popai@popaibrasil.com.br.