Mesmo com todo o complicado cenário político internacional, o Popai Brasil foi ao GlobalShop 2003 buscar informações e novidades. De fato, o que percebemos é que o mundo está tão avançado em termos de tecnologia que praticamente tudo é possível de se fazer no ponto-de-venda. E essas tecnologias estão saindo da ficção para o mercado.

Vamos a alguns exemplos:

— O uso de TVs de plasma já é considerável, a julgar pelo número de exemplos apresentados, mas tem um potencial de crescimento muito maior em aplicações que não imaginávamos. Os painéis do tipo backlight, que hoje são utilizados em cadeias de restaurantes e nos mostram os sanduíches, já podem ser substituídos por essa tecnologia, tendo suas imagens trocadas digitalmente, bem como seus preços. Ganham-se dinamismo e beleza. Efeitos especiais e mensagens publicitárias poderão ser adicionados. Só falta custar pouco, o que nos Estados Unidos já ocorre.

— A utilização de efeitos 3D também se sobressai. Os caríssimos filmes polarizados de alguns anos atrás, que podem ser usados em painéis e backlights, estão largamente incorporados. Vimos backlights giratórios, que mudam a imagem num efeito impressionante.

— Ainda no terreno da terceira dimensão, os americanos usam e abusam das letras recortadas em routers, que dão enorme qualidade a fachadas, displays e que valorizam as marcas.

— Para os grandes varejistas que precisam demonstrar bicicletas, sistemas articulados trazem o produto do teto da loja ao chão, como se fosse um toldo. Aproveita-se o espaço aéreo e o vendedor não faz força. Para tapetes, basta apertar um botão e o tapete desliza de lado, sobressaindo-se dos demais.

— Plasma e néon continuam com presença maciça e em formatos cada vez mais diferenciados. Um maço de cigarros ou uma garrafa pequena soltam raios e deixam o consumidor hipnotizado.

 -  Mesmo os displays mais baratos, como os de papelão, contam com recursos complementares que os valorizam, como LEDs, fibras óticas, movimento e ponto-de-venda falante (shelftalkers). Nota-se que há uma tendência de sofisticar o display para aumentar sua percepção pelo consumidor. Como esses recursos estão cada dia mais acessíveis, eles passaram a ser largamente incorporados.

— Molduras de encaixe rápido para posters, racks de bebidas, coolers e countertops (coolers de balcão) permanecem na moda, cada vez mais eficientes e bonitos. Há um mercado forte para produtos modulares ou pré-fabricados.

— O velho e bom octanorm está evoluindo. Os novos perfis de alumínio agora possuem peças como espelhos, bolsas, prateleiras e vitrines, que são incorporados, montando um display padronizado, porém muito bonito.

— Acrílicos mais resistentes e que, portanto, podem ter sua espessura reduzida, já estão sendo expostos e, muito em breve, estarão nas ruas.

Enfim, o que se percebe é que, de fato, aquilo que se colocava como uma possibilidade virou realidade. A necessidade de importar alguns desses materiais pode complicar sua chegada ao Brasil. Entretanto, muitos deles, com certeza, serão rapidamente assimilados e aprimorados, e nossos equivalentes "tropicalizados" estarão povoando nossos PDVs, em breve.

O Popai Brasil organizará o seminário "Tendências e Novidades do GlobalShop 2003", previsto para o dia 8 de maio, em  São Paulo. Mais informações poderão ser obtidas pelo telefone (11) 3284-6878 ou pelo e-mail popai@popaibrasil.com.br.