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ampliar19/02/2010 20:11POLÍCIA FEDERAL AVISA: CUIDADO PRA NÃO SE ILUDIR NA HORA DO VISA, SUCUMBINDO À TENTAÇÃO DOS MASCARADOS Nos últimos 20 anos, a Polícia Federal instaurou cerca de 800 inquéritos para investigar denúncias relacionadas ao tráfico de pessoas, agravadas a partir do ano 2000. Preocupado em sensibilizar a sociedade em relação ao grave problema que aflige muitas famílias no Brasil, o Ministério da Justiça, por meio da Secretaria Nacional de Justiça, encomendou à DM9BBD, uma das mais conceituadas agências de publicidade do País, uma campanha de conscientização para o combate ao tráfico de pessoas, uma das atividades criminosas mais lucrativas do
mundo, com movimentação estimada em US$ 31,6 bilhões anuais, montante
comparável ao do tráfico de drogas e de armas. Para combater esse tipo de crime, além de muita verba alocada, em razão da participação ingênua das vítimas que, sem se darem conta, colaboram enormemente com os bandidos por elas considerados "heróis", as autoridades têm de aplicar sofisticados métodos de inteligência e despender precioso tempo, nem sempre obtendo o retorno esperado pelas famílias desesperadas.
QUEM SOME NA MULTIDÃO PODE ESTAR NA MÃO DE QUEM?
Uma maneira encontrada para dar mais impacto à campanha foi investir em
ações promocionais. “Nossa intenção é fazer com que o público discuta o
assunto e para isso daremos maior visibilidade às ações em locais de
grande circulação”, afirma Edvaldo Silveira Peixoto, diretor de criação
do escritório de Brasília da DM9DDB, que contratou a agência brasiliense Prommo7 para lhe dar suporte nesta importante missão.
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ampliar09/02/2010 13:33POWER4 SABE O QUE TEM DE SABER TENDO O NÚCLEO DE ESTUDOS DO CONSUMIDORO departamento de planejamento da Power4 implementou o Núcleo de Estudos do Consumidor para mapear e acompanhar constantemente o comportamento dos principais targets das práticas de comunicação. A estruturação do núcleo foi uma iniciativa do próprio time de planejamento da Power4 para atender à necessidade cada vez maior de profundidade estratégica das agências promocionais.
QUEM SABE SABE... E PODE MAIS
Na última década, o papel das agências promocionais mudou radicalmente, graças ao posicionamento de algumas das principais agências do mercado que romperam com a atividade operacional meramente tática atribuído até então ao segmento denominado below the line (BTL). Isso porque, antigamente, a rotina de trabalho das agências de BTL era cuidar para que os conceitos, estratégias, campanhas e posicionamento, construídos pelas agências de above the line (ATL) para suas marcas (clientes), fossem desdobrados em promoções, eventos, campanhas e incentivo e ações em PDV (pontos de venda). Um trabalho estritamente funcional e tático que alijava completamente as agências promocionais das disciplinas que envolvem inteligência na construção de estratégias de comunicação. Mas the world changes, always. He and we change everyday.
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ampliar12/01/2010 19:04QUEM QUER BUZINAR UM CALHAMBEQUE COMO O REI?Mais doce que nunca, a parceria entre a Nestlé e Roberto Carlos continua fisgando os consumidores pelo coração e também pela razão, afinal, a cada nova estratégia de comunicação lançada envolvendo os dois
ícones, rapidamente o público percebe que benefícios e vantagens estão sendo ofertados. Mas, por esta ninguém esperava: ideia da W/, está no ar a promoção “Nestlé em ritmo de prêmios”, cujo mimo mais surpreendente durante os sorteios promovidos de 19 de janeiro a 17 de abril é um Chevy 1933 Coupe, com motor 2.4, cinco marchas e direção hidráulica, inspirado no calhambeque do Rei. Tem muito mais prêmios, porém, para atrair brasileiros de todas as classes sociais e regiões
do País: 77 joais da coleção RC criada pela Amsterdam Sauer, 50 DVDs do cantor e, na última semana, o sorteio de R$ 1 milhão.
MUITO MAIS PROMOÇÕES
Segundo Izael Sinem Junior, diretor de comunicação e serviços de marketing da Nestlé, um trabalho deste porte tem início no mínimo seis meses antes do lançamento, de modo que não haja falhas de planejamento, logística e execução. Ele não pode, porém, revelar a verba investida especificamente na ação, em respeito às normas internas da empresa. “Posso dizer apenas que prevemos investir R$ 350 milhões em 2010 em todas as atividades de marketing e comunicação da Nestlé no Brasil. Talvez esta verba, que já é superior a de 2009, cujo exercício foi excelente para a toda companhia, seja ainda maior."
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ampliar09/12/2009 15:50NEWSTYLE PROMOVE ARRASTÃO PARA LEVAR O PILÃO SABOR DE VERÂO À BOCA DO POVOO Café Pilão, da multinacional Sara Lee, promove uma ação diferenciada para divulgar seu lançamento: Pilão Sabor de Verão, um café mais leve, saboroso e que promete ser a sensação durante a estação mais quente do ano. Para promover conhecimento e experimentação do produto, que terá edição limitada, a agência NewStyle criou uma estratégia promocional com uma ação de grande visibilidade: um “arrastão de ambulantes”.
ESTRATÉGIA OPERACIONAL
De forma inusitada, 85 promotores vão invadir ruas movimentadas de São Paulo, Rio de Janeiro, Campinas e São José dos Campos para distribuição de sampling e material explicativo sobre a novidade. O diferencial é que eles estarão caracterizados como “vendedores ambulantes”, carregando acessórios (cangas, isopores, óculos de sol) com a comunicação visual da marca. E, com bordões típicos dos vendedores praianos, os promotores vão ressaltar a leveza do novo Pilão Sabor de Verão.
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